Lookalike Audiences και εκτός Facebook
Πριν από ένα χρόνο το Facebook παρουσίασε τη στόχευση στα lookalike audiences, επιτρέποντας στους marketers να στοχεύσουν άτομα που πληρούν τα ίδια χαρακτηριστικά με τους ήδη υπάρχοντες πελάτες, αντλώντας μικρά δείγματα πληροφορίας (όπως ενδιαφέροντα, email addresses), χωρίς αυτό να σημαίνει πως οι πληροφορίες αυτές εκτίθενται σε marketers ή παράπλευρους επαγγελματίες.
Ένα χρόνο μετά, η δημιουργία custom lookalike audiences φεύγει από τα όρια του Facebook και εκτείνεται σε brands’ website visitors, χρήστες mobile εφαρμογών, αλλά και χρήστες που είναι συνδεδεμένοι με διάφορες σελίδες.
Αυτή η νέα μορφή στόχευσης είναι διαθέσιμη σε όλους τους marketers, μέσω του Power Editor και της επιλογής “audiences”.
Τα lookalike audiences σας δίνουν τη δυνατότητα να βρείτε ένα κοινό που θα αντεπεξέλθει στις ανάγκες σας και θα προβεί σε ενέργειες αποτελεσματικές για το brand.
Στην περίπτωση ενός website, το ζητούμενο είναι να βρείτε πελάτες που τελικά αγοράζουν. Αφού εντοπίσετε το κοινό που πραγματοποιεί αγορές στο website σας, μπορείτε να στοχεύσετε κοινό που εμφανίζει αντίστοιχα χαρακτηριστικά με το κοινό που ήδη καταναλώνει στο site σας. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω του “Facebook conversion pixel” ή τα υπάρχοντα custom audiences για το website σας.
Αντίστοιχα πλεονεκτήματα αποκτούν και οι mobile εφαρμογές, καθώς μπορείτε να δημιουργήσετε lookalike audiences αντλώντας τα χαρακτηριστικά από τους πιο ενεργούς χρήστες σας , αυξάνοντας τα ποσοστά των πωλήσεων.
Τέλος, μπορείτε να βελτιώσετε το κοινό στη σελίδα σας στο Facebook, δημιουργώντας lookalike audiences με τους fans που δημιιουργούν το μεγαλύτερο engagement με τη σελίδα σας, αποκτώντας με αυτόν τον τρόπο ένα πιο ενεργό κοινό.
Είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζετε, όχι μόνο πόσους στοχεύετε αλλά και ποιους στοχεύετε, γιατί στο τέλος τα αποτελέσματα έρχονται από ποιοτικούς και όχι ποσοτικούς παράγοντες.
Μήπως θα έπρεπε να αναθεωρήσετε τον τρόπο που ψάχνετε το κοινό σας;
