Λανσάρισμα προϊόντος και online στρατηγική
Είστε έτοιμοι να λανσάρετε ένα νέο προϊόν στην αγορά, αλλά θέλετε λίγο πριν το λανσάρισμα του προϊόντος να δημιουργήσετε buzz, ώστε ο κόσμος ν’ αρχίσει αρχικά να το γνωρίζει (δημιουργία awareness), στη συνέχεια μέσω της γνωριμίας ν’ αρχίσει να το αναζητά και τέλος να το αγοράσει (generate leads).
O καλύτερος τρόπος λοιπόν για να δημιουργήσετε το πρώτο buzz (πριν ακόμα γίνει το launch του προϊόντος) είναι η δημιουργία μιας digital καμπάνιας, η οποία θα έχει ως στόχο την ενεργοποίηση και τη συμμετοχή, όσο το δυνατόν περισσότερων fans.
Παρακάτω θα δούμε μια ολοκληρωμένη στρατηγική για το launch ενός νέου προϊόντος, online.
1. Βρείτε το σωστό insight
Αναρωτηθείτε τι ακριβώς εξυπηρετεί αυτό το νέο προϊόν, σε ποιους απευθύνεται και βασιστείτε πάνω σε trends της αγοράς, για να δημιουργήσετε μια καμπάνια, η οποία εξυπηρετεί το σκοπό σας. Δηλαδή τη γνωριμία του κοινού με το νέο προϊόν.
2. Δημιουργήστε ένα teaser video
Το βίντεο είναι ένα από τα trends της εποχής. Φροντίστε να δημιουργήσετε ένα teaser βίντεο για την καμπάνια που θ’ ακολουθήσει και προωθήστε το, τόσο στο Facebook page του προϊόντος, όσο και με διαφήμιση (Fb ads, Preroll ads ), WOMM.
3. Ξεκινήστε την καμπάνια σας
Αφού έχετε σκεφτεί καλά τι ακριβώς θέλετε να κάνετε, έχετε οργανώσει όλα τα steps, είναι η ώρα να ξεκινήσετε την καμπάνια σας. Φροντίστε η καμπάνια να κρατάει το ενδιαφέρον των fans και να τους δημιουργεί αγωνία, ή έστω επιθυμία να συμμετέχουν για να αποκαλύψουν το νέο προϊόν. Μια πολύ έξυπνη ιδέα ήταν το λανσάρισμα της νέας συσκευασίας Nescafé.
Για να αυξήσετε τους fans που θα λάβουν μέρος, πρέπει οι fans να έχουν καθημερινά ένα συγκεκριμένο action. Πχ για κάθε 100 likes θα αποκαλύπτουμε ένα μέρος της συσκευασίας.
4. Γιορτάστε την αποκάλυψη
Όταν η καμπάνια σας τελειώσει, θα πρέπει οπωσδήποτε να υπάρχει celebration. Να επιβραβευτούν κάποιοι fans που πήραν μέρος στην καμπάνια. με δώρα. Τα καλύτερα δώρα είναι τα προϊοντικά). Μοιράστε προϊόντα στους fans σας, για να μπορέσουν να μιλήσουν οι ίδιοι για το προϊόν, όταν το λάβουν. (Πολλά προϊόντα!!!).
Όσα περισσότερα προϊόντα λάβουν οι fans, τόσο περισσότερα user generated posts θα δημιουργήσουν.
Για να αυξηθεί το engagement στη σελίδα, αλλά και το buzz γύρω από το προϊόν εκτός Facebook, είναι καλό να ε μπλέξουμε influencers. Κυρίως bloggers, οι οποίοι έχουν θεματολογία γύρω από το προϊόν μας.
Μπορούμε τόσο να τους κάνουμε πρόσωπα της καμπάνιας μας, όσο και να τους δώσουμε προϊόν, για να γράψουν γι’ αυτό και να το μοιράσουν στους αναγνώστες τους.
Ωραία! Η καμπάνια μας έχει τελειώσει, αλλά πώς θα διατηρήσουμε το buzz γύρω από αυτήν, για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα;
Θα πρέπει να δημιουργήσουμε ένα case study video. Το βίντεο αναλύει με δημιουργικό τρόπο τα αποτελέσματα της καμπάνιας μας, ενώ το μοιραζόμαστε σε όλα τα advertising sites (στην Ελλάδα και το Εξωτερικό).