Content Strategy

Ανάμεσα στα διάφορα trends που διάβαζα για τις καταναλωτικές συνήθειες του 2012 στο TrendWatching, ξεχώρισα δύο για τα οποία θέλω να σας μιλήσω:

1. Screen Culture

To screen culture συνεχίζει πολύ δυνατά. Εκτός από το ότι προφανώς έχουμε περισσότερα smartphones, περισσότερα tablets, περισσότερες interactive οθόνες γενικότερα (είτε είναι laptops ή και τηλεοράσεις που γίνονται Net-connected devices), έχουμε και τις οθόνες που μας περιτριγυρίζουν σε supermarkets, τράπεζες.

2. Emerging Maturialism

Ο ανερχόμενος ώριμος καταναλωτισμός, όπως τον ονομάζει το TW, οδηγεί νέα brands μπροστά μας από οποιαδήποτε γωνία της Γης. Τα νέα brands δεν έχουν τίποτα να χάσουν και έτσι μπορούν να έχουν πολύ πιο risque επικοινωνία, κάνοντας τα εδραιωμένα brands να φαίνονται λίγο πιο βαρετά.

Είναι καλή στιγμή τώρα να μιλήσουμε για content strategy ώστε να ξέρουμε για τι πρέπει να μιλάμε;

Η στρατηγική περιεχομένου είναι αυτή που διαχωρίζει το να έχουμε μια γραμμή μαζικής παραγωγής για περιεχόμενο σε σχέση με το να έχουμε περιεχόμενο.

Έτσι, όταν δημιουργούμε στρατηγική περιεχομένου, θα πρέπει να ορίσουμε το πλαίσιο στο οποίο θα κινούμαστε. Συγκεκριμένα κάποια από τα θέματα που πρέπει να αλλάξουμε:

Κατεύθυνση
Επιλογή μέσων
Tone of voice
Αναλογία branded αναφορών σε σχέση με γενικό περιεχόμενο.
Προτεινόμενα θέματα

Ανάλογα με το κάθε brand και την κατεύθυνση που θέλουμε να πάρει στα ψηφιακά μέσα αλλά και το κατά πόσο το brand είναι διαφοροποιημένο ή commodity, η δημιουργία περιεχομένου μπορεί να είναι από εύκολη υπόθεση ως πολύ δύσκολη.

Φυσικά εδώ θα παίξουν ρόλο τα resources που θέλουμε να αφιερώσουμε: αν θα έχουμε content creators, editors, curators, designers.

Θέλετε να το ψάξετε περισσότερο για να δείτε πώς το content strategy είναι αυτό που θα κάνει τη διαφορά;

Ρίξτε μια ματιά στα εξής resources: