Τι σημαίνει για τα brands η άνοδος των Native Videos;
Ποιος από εμάς δεν έχει παρατηρήσει στο News feed του, τα αμέτρητα videos που παίζουν χωρίς καν να πατήσουμε play; Πρόκειται για τη νέα τάση που έχει κατακλύσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δεν είναι άλλη από τα videos. Αξίζει να σημειώσουμε πως αυτή τη στιγμή το video αντιστοιχεί στο 78% όλου του web traffic.
Ομοίως, τα λεγόμενα “Native videos” γνωρίζουν μεγάλη αύξηση τον τελευταίο καιρό. Τι ακριβώς όμως είναι τα “Native videos” και σε τι διαφέρουν από τα κανονικά videos;
Native video, είναι το λεγόμενο «γέννημα-θρέμμα» video των social media! Tι σημαίνει αυτό; Είναι το video που έχει «ανέβει» ή έχει δημιουργηθεί μέσα στα social media, παίζει in-feed και δεν αποτελεί link σε κάποιο άλλο video που φιλοξενείται σε διαφορετική πλατφόρμα, όπως για παράδειγμα στο YouTube.
Tα native videos φαίνεται να έχουν έναν ταχύτατο ρυθμό ανάπτυξης και αναμένεται να αποτελέσουν ένα από τα κυρίαρχα στοιχεία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο άμεσο μέλλον. Τόσο το Facebook όσο και το Twitter έχουν παρατηρήσει αυτή τη δυναμική και αναβαθμίζουν συνεχώς τις δυνατότητες και τα διαθέσιμα tools στα διάφορα λογισμικά προκειμένου να είναι έτοιμα να εξυπηρετήσουν το νέο trend.
Μάλιστα έχει βρεθεί πως τα native videos έχουν πολύ μεγάλο αριθμό views, o οποίος αναμένεται να αυξάνεται ολοένα και με μεγαλύτερο ρυθμό. Επιπλέον, σύμφωνα με το Socialbakers, τα native videos έχουν πολύ μεγαλύτερο μέσο organic reach και μέσο reach στους fans των brands, συγκριτικά με τα status, τα links που φιλοξενούνται σε άλλα sites και όσο και αν δεν το περιμένατε, τις φωτογραφίες!
Από όλα τα παραπάνω, γίνεται κατανοητό ότι τα native videos παρέχουν μεγάλες δυνατότητες στα brands και αποτελούν έναν καινούργιο τρόπο με τον οποίο μπορούν να «φτάσουν» το εκάστοτε target group τους. Ουσιαστικά, ενώ οι φωτογραφίες παραμένουν το πιο κοινό υλικό που ποστάρει ένα brand, δεν είναι ωστόσο και το πιο αποτελεσματικό, κι αυτό γιατί πλέον είναι το πιο πολυχρησιμοποιημένο μέσο και με τον μεγαλύτερο ανταγωνισμό. Επομένως, κάθε brand που επιθυμεί να τοποθετήσει το περιεχόμενο του μπροστά στο σωστό κοινό μπορεί κάλλιστα να δοκιμάσει το νέο trend.
Ποιες είναι όμως οι βέλτιστες πρακτικές προκειμένου τα native videos που ανεβάζετε, πρωτίστως να τραβούν άμεσα την προσοχή των χρηστών και αμέσως μετά να τους παρακινούν να αλληλεπιδράσουν με αυτό:
- Tα videos πρέπει να λειτουργούν εξίσου καλά και να μπορεί ο χρήστης να τα απολαύσει ακόμα και χωρίς ήχο.
- Τα πρώτα πλάνα και οι preview εικόνες, πρέπει να είναι ιδιαίτερα ελκυστικές, ώστε να πείσουν το χρήστη από τα πρώτα κιόλας δευτερόλεπτα να δώσει την πρέπουσα προσοχή και να αφιερώσει το χρόνο του.
- Τα συνοδευτικά κείμενα εκτός του ότι πρέπει να είναι μικρά σε έκταση, πρέπει να βάζουν σε πειρασμό το χρήστη. Ένας έξυπνος υπαινιγμός και η δημιουργία αβεβαιότητας γύρω από το περιεχόμενο του video, είναι ιδιαίτερα ιντριγκαδόρικα!
Με τους παραπάνω έξυπνους χειρισμούς, μπορείτε να πετύχετε ιδιαίτερα μεγάλο engagement χρηστών και να τους κάνετε να αφιερώσουν το χρόνο που χρειάζεται στο περιεχόμενο που αναρτάτε. Παράλληλα, αποφεύγεται η πιθανότητα οι χρήστες να μετακινηθούν σε άλλο site προκειμένου να δουν το video σας (π.χ. YouTube) και τελικά να καταλήξουν να περιπλανούνται σε άλλη πλατφόρμα και άλλο περιεχόμενο.
Το εύλογο λοιπόν ερώτημα που δημιουργείται από τα παραπάνω, είναι εάν αυτή η νέα τάση σηματοδοτεί τη ραγδαία πτώση του YouTube όσον αφορά τα branded videos, δεδομένου του γεγονότος ότι τόσο το Facebook όσο και το Twitter, θα προωθούν ολοένα και περισσότερο την ανάρτηση ποιοτικών και με ενδιαφέρον περιεχόμενο native videos.
Η απάντηση ωστόσο θα δοθεί από την κάθε εταιρία ξεχωριστά, βασιζόμενη στα ΚPIs που η ίδια έχει θέσει για τη δραστηριότητά της στα social media και γενικότερα στο digital περιβάλλον.
