The New Stuff - Suit digital marketing

Γιατί πρέπει να συνδυάζουμε content και martech

Ηλιάνα Χαλιμούρδα


Πολλοί μπορεί να μην ξέρουν τι είναι το content marketing και τι το MarTech (marketing technology). Αν όμως προσπαθήσουμε να κατανοήσουμε αυτές τις έννοιες μέσα από την τυπική οργανωτική δομή του marketing, τότε θα καταλήξουμε ότι δεν έχουν καμία σχέση μεταξύ τους.

Το MarTech έχει να κάνει με το τεχνικό κομμάτι του marketing, με αριθμούς και δεδομένα, ενώ το content marketing είναι πιο δημιουργικό. Παρόλα αυτά, προκειμένου να φέρουμε engagement, πρέπει να συνδυάσουμε αυτά τα δύο μεταξύ τους.

Κατανοώντας τις δύο πλευρές

Το MarTech φέρνει το περιεχόμενο μπροστά στον δυνητικό καταναλωτή. Όταν χρησιμοποιείται στο μέγιστο βαθμό, περιλαμβάνει emails, ιστοσελίδες, SEO, PPC και πολλά άλλα. Πιο συγκεκριμένα, οι marketers μπορούν να:

  • Καταλάβουν τις ανάγκες του αγοραστή, αναλύοντας δεδομένα τα οποία περιλαμβάνουν και τη ψηφιακή γλώσσα του σώματος.
  • Κατηγοριοποιήσουν τους καταναλωτές ανάλογα με τα χαρακτηριστικά τους και τις προοπτικές τους.
  • Παραδώσουν περιεχόμενο το οποίο βασίζεται σε προηγούμενες ενέργειες.
  • Προβλέψουν ποιος θα κάνει μια αγορά, με βάση όσα γνωρίζουν για το κοινό τους.

Από τα παραπάνω καταλαβαίνουμε ότι το MarTech εξαρτάται από το περιεχόμενο, αφού οι καταναλωτές δεσμεύονται με αυτό.

Προσπαθώντας να κατανοήσουμε το content marketing και το περιεχόμενο γενικότερα, θα λέγαμε ότι σε γενικές γραμμές αυτό είναι που εξηγεί με τι σχετίζεται το brand μας. Η αλήθεια είναι ότι το δυνητικό κοινό που έχει δείξει το ενδιαφέρον του για ένα brand, δε νοιάζεται από που πήρε την πληροφορία αλλά για την αξία και τη σημασία που έχει το περιεχόμενο τη στιγμή που το έχουν μπροστά τους. Έτσι, το content δίνει τη δυνατότητα στους marketers να:

  • Κάνουν engage τους ανθρώπους που μπορούν να γίνουν πελάτες/καταναλωτές τους.
  • Διαφοροποιήσουν το brand τους από τα άλλα.
  • Δημιουργήσουν ανάγκες προς τους δυνητικούς πελάτες.

Το αποτέλεσμα ενώνοντας τις δύο τεχνικές

Πολλοί μπορεί να πιστεύουν ότι το MarTech και το content marketing δεν μπορούν να συνεργαστούν αποτελεσματικά στη δημιουργία στρατηγικών. Όμως το marketing technology μπορεί να εντοπίσει κενά στο content τα οποία όταν διορθωθούν, θα φέρουν υψηλότερο performance.

Πιο συγκεκριμένα, οι content marketers μπορούν να αξιοποιήσουν τα δεδομένα που παίρνουν από το MarTech για να καταλάβουν τι περιεχόμενο έχει μεγαλύτερη απήχηση, ποιο μέσο φέρνει το μεγαλύτερο engagement και που υπάρχουν αδυναμίες.

Συμπερασματικά, αυτές οι δύο τεχνικές είναι από τα πιο σημαντικά εργαλεία ενός marketer και καμία από τις δύο δε θα είχε το τελικό επιθυμητό αποτέλεσμα αν δουλευόταν μόνη της. Χωρίς καλό περιεχόμενο, το MarTech δε θα μας έδινε τα επιθυμητά αποτελέσματα και χωρίς MarTech είναι αδύνατον να ορίσουμε ποιο είναι το κατάλληλο περιεχόμενο για κάθε άτομο και ποια είναι η κατάλληλη στιγμή για να το παραδώσουμε.

Όλα αυτά μας δείχνουν ότι μόνο αν συνδυάσουμε την τεχνολογία και το περιεχόμενο θα έχουμε μεγιστοποιημένα αποτελέσματα στην επιχείρησή μας.

Advertising · marketing · Online Marketing

business · Content · content marketing · marketing technology · martech · performance

Brand & Marketing Managers

Ηλιάνα Χαλιμούρδα

Η Ηλιάνα πρόσφατα αποφοίτησε από το τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού στο Πάντειο Πανεπιστήμιο, με κατεύθυνση Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις. Εργάζεται ως PR Executive στην οικογένεια της Socialab και της αρέσει να ενημερώνεται για τα νέα trends του digital κόσμου.

Recently Published

»

Αύξησε το traffic με 3 απλά SEO tips για μικρές επιχειρήσεις

»

Social Media Marketing Tips για κάθε πλατφόρμα

»

7 tips για δημιουργία Video περιεχομένου που αυξάνει το Conversion Rate

»

E-Commerce Copywriting και πώς να θριαμβεύσετε

»

Τι είναι τα Marketing Funnels και ποιά τα οφέλη τους

»

Πώς η τεχνητή νοημοσύνη επηρεάζει το digital marketing;

»

Η χρησιμότητα ενός Microsite

»

4 συμβουλές για να ενισχύσεις τα Social Media σου

»

Πώς να αυξήσεις το traffic μέσω των Instagram Stories

»

Πώς μπορούν οι εταιρείες να διαφημιστούν στο Snapchat?

Για να κάνουμε την εμπειρία πλοήγησής σου καλύτερη, χρησιμοποιούμε cookies. περισσότερα

Για να σας παρέχουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία πλοήγησης στη σελίδα μας χρησιμοποιούμε cookies. Αν συνεχίσετε να πλοηγείστε στην ιστοσελίδα μας χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις σας για τα cookies, ή πατήσετε στο κουμπί "Αποδοχή" παρακάτω, σημαίνει πως δίνετε τη συναίνεσή σας για αυτό.

Κλείσιμο