The New Stuff - Suit digital marketing

Περιφερειακό Digital Marketing: Οδηγώντας στην επιτυχία της αγοράς

Panagiotis Sardelis


Το digital marketing αποτέλεσε τη λογική μετεξέλιξη του παραδοσιακού marketing στα πλαίσια ενός κόσμου που το digital έχει καταστεί σημαντικό κομμάτι της ζωής του. Αν και είναι προφανές ότι η προσαρμογή του υπήρξε ευκολότερη για τα μεγάλα brands, οι τοπικές επιχειρήσεις έχουν αρχίσει να αναδύονται και να λαμβάνουν επιτυχία, συγκριτικά ισότιμη με των επιχειρηματικών κολοσσών. Η Airbnb αποτέλεσε καινοτομία στο χώρο της καθώς επικεντρώθηκε σε ένα χώρο που εστιάζει στις εκάστοτε περιφέρειες και σε ένα τομέα taboo λόγω του περιορισμού εναλλακτικών επιλογών. Η ίδια βέβαια αποτέλεσε την εναλλακτική επιλογή και πέτυχε σε παγκόσμιο επίπεδο. Ποιες όμως είναι οι πραγματικές δυνατότητες υπό ένα τέτοιο πλαίσιο;

Θα παρουσιαστούν τρεις βασικές τεχνικές, οι οποίες χρησιμοποιούνται κατά κόρον από μεγάλα brands , αναλύοντας την προσαρμογή τους στα πλαίσια του localized digital marketing:

  • Influencers περιφερειακού εύρους

Αν και τα brands τείνουν να χρησιμοποιούν influencers με όσο το δυνατόν μεγαλύτερο εύρος φήμης και περισσότερους followers, στην προκειμένη ίσως αυτό να μην είναι απαραίτητο για την εξυπηρέτηση του σκοπού των τοπικών επιχειρήσεων ή επιχειρήσεων που διαφοροποιούν το κοινό τους ανά περιφέρεια. Το βασικό μειονέκτημα των εθνικά αναγνωρισμένων influencers είναι το κόστος. Τα ποσά που ζητούνται μπορεί να είναι υπέρογκα συγκριτικά με το στόχο και με το ποσό που διαθέτει η κάθε εταιρεία.

Από την άλλη πλευρά, ένας influencer με αποδοχή από συγκεκριμένο κοινό μπορεί να εξυπηρετήσει πολύ καλύτερα το σκοπό της προώθησης. Αρχικά, ο influencer μπορεί να χαίρει μεγάλης αποδοχής σε περιφερειακό επίπεδο, ενώ οι followers του να είναι κατά πλειοψηφία από μία συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή. Ο συνδυασμός αυτών των δύο μπορεί να αποφέρει θεαματικά αποτελέσματα σε localized-targeting καμπάνιες χωρίς ιδιαίτερα μεγάλο κόστος.

  • Διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Facebook, Instagram, LinkedIn… Οι καλύτερες επιλογές στο digital περιβάλλον. Με τη δυνατότητα promoted posts και στο Instagram, τα social media πλέον αποτελούν ιδανική λύση για διαφήμιση σε συγκεκριμένο κοινό. Χρησιμοποιώντας τα ειδικά τους εργαλεία, η κάθε εταιρεία μπορεί να εστιάσει σε συγκεκριμένο κοινό βάσει ηλικίας και τοποθεσίας. Αυτό δίνει την ευχέρεια η εκάστοτε διαφήμιση να προβάλλεται στα άτομα που σχετίζονται άμεσα με την επιχείρηση χωρίς  να σπαταλάει επιπλέον χρήματα σε κοινό που εν τέλει δεν έχει καμία σχέση με το προϊόν ή την υπηρεσία της επιχείρησης.

  • Mobile Design Πλατφόρμες

Έχει παραμεληθεί σε μεγάλο βαθμό από τις τοπικές επιχειρήσεις η προσαρμογή των ιστότοπών τους σε mobile version. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα τον αποκλεισμό του κοινού από ένα ορθώς διαμορφωμένο mobile περιβάλλον, ειδικότερα όταν αυτό είναι ιδιαίτερα ωφέλιμο και χρηστικό σε κάθε είδος κοινού ανεξάρτητα από ηλικία και γεωγραφία.

Στη σύγχρονη κοινωνία, οι επιχειρήσεις πρέπει να επενδύουν σε πρακτικές που αφομοιώνονται γρήγορα από το κοινό. Από τη στιγμή που η χρήση των κινητών γίνεται για την ψυχαγωγία, εύρεση πληροφοριών και αγορά προϊόντων, οι επιχειρήσεις οφείλουν να ακολουθήσουν την εν λόγω πρακτική τόσο για την καλύτερη ανταπόκριση του κοινού όσο και την απόκτηση μεγαλύτερων οφελών.

Ανεξάρτητα από το αν υπάρχει η τάση για την παγκοσμιοποίηση προϊόντων, υπηρεσιών και καμπανιών, αυτό δεν αναιρεί το γεγονός ότι σε ορισμένες περιπτώσεις η χρήση στοιχείων και πρακτικών περιφερειακού χαρακτήρα μπορούν να αποδειχθούν εξαιρετικά μεγάλης σημασίας και επικερδής για τοπικές επιχειρήσεις.

Advertising · LinkedIn · marketing · Mobile Marketing · Social Media

advertising · localized · marketing

Brand & Marketing Managers · Small Businesses

Communications · Media

Panagiotis Sardelis

Ο Παναγιώτης Σαρδέλης είναι τελειόφοιτος του τμήματος Διεθνών κι Ευρωπαϊκών Σπουδών στο Πανεπιστήμιο Πειραιώς. Αποτέλεσε μέλος ερευνητικών ομάδων και ΜΚΟ στους τομείς των διεθνών σχέσεων με ειδίκευση στην ενέργεια και τα διεθνή οικονομικά. Ο τομέας των business συνιστά πλέον κύριο αντικείμενο απασχόλησης του με επίκεντρο το digital marketing. Αυτή τη στιγμή εργάζεται ως Account Executive στη Socialab.

Recently Published

»

Πόσο χρόνο αφιερώνεις στο Social Media Marketing;

»

Microsoft Audience Network: το νέο ΑΙ προϊόν της Microsoft

»

Η τελευταία διαμάχη του Facebook θα μπορούσε να αλλάξει θεμελιωδώς την πλατφόρμα και τα ίδια τα Social Media

»

Online Reviews vs Word of Mouth: Ποιο είναι πιο σημαντικό;

»

Account Intern wanted!

»

Πώς η δημοσίευση περισσότερων από τις προσωπικές σας προτιμήσεις μπορεί να ενισχύσει τα αποτελέσματά σας στο LinkedIn

»

6 τρόποι για να ενισχύσετε την παρουσία του Brand σας στο Twitter

»

Η Pinterest ανακοινώνει την επέκταση του γρήγορου Promotion Tool!

»

Το Instagram θέλει να προσθέσει μια νέα επιλογή Q and A Sticker στα Stories

»

Πως θα αποκτήσετε περισσότερους followers βάζοντας hashtags!

Για να κάνουμε την εμπειρία πλοήγησής σου καλύτερη, χρησιμοποιούμε cookies. περισσότερα

Για να σας παρέχουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία πλοήγησης στη σελίδα μας χρησιμοποιούμε cookies. Αν συνεχίσετε να πλοηγείστε στην ιστοσελίδα μας χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις σας για τα cookies, ή πατήσετε στο κουμπί "Αποδοχή" παρακάτω, σημαίνει πως δίνετε τη συναίνεσή σας για αυτό.

Κλείσιμο