Πως να εφαρμόσετε σωστά μια στρατηγική remarketing
Είχατε ποτέ την αίσθηση ότι κάποιος παρακολουθεί κάθε σας κίνηση online; Επίσης, ότι κάποιος, κάπου, ξέρει με κάποιο τρόπο ακριβώς τι ψάχνατε online;
Λοιπόν, υπάρχει μια απλή εξήγηση, αυτό είναι μια πρακτική του digital marketing, γνωστή ως remarketing. Το remarketing εμφανίζει τις διαφημίσεις της επιχείρησης ή του brand σας στο διαδίκτυο σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας ή έχουν χρησιμοποιήσει την εφαρμογή σας για κινητά.
Το remarketing, επιτρέπει στις επιχειρήσεις να διαφημίζουν σε επισκέπτες που έχουν πρότερα επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, μέσω ad placements σε άλλους ιστότοπους εντός ενός δικτύου remarketing. Όχι μόνο μπορείτε να στοχεύσετε όλους όσους έχουν βρεθεί στον ιστότοπό σας, αλλά μπορείτε να είστε συγκεκριμένοι σχετικά με το ποιους θέλετε να στοχεύσετε και μπορείτε να επαναλάβετε τις προσπάθειές σας έως ότου αποδώσουν πλήρως.
Συνήθως, επιλέγετε τακτικές όπως το e-mail marketing, τις χορηγούμενες διαφημίσεις και τα social media προκειμένου να οδηγήσετε τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας. Γιατί όμως να μην αξιοποιήσετε αυτές τις προσπάθειες με το remarketing; Το remarketing, όταν χρησιμοποιείται αποτελεσματικά, είναι μια πρωτοβουλία χαμηλού κόστους που θα μπορούσε να έχει τεράστιες θετικές επιπτώσεις για την επιχείρησή σας.
Πέντε συμβουλές για να ξεκινήσετε μία καμπάνια remarketing
- Εφαρμόστε την τακτική του remarketing σε πελάτες που έχουν ήδη πραγματοποιήσει μια ενέργεια στην σελίδα σας (αγορά).
- Κατανείμετε σωστά τις λίστες που αφορούν τους πελάτες που δεν έχουν προχωρήσει σε κάποια επιθυμητή ενέργεια στον ιστοτοπό σας.
- Κάντε συχνές δοκιμές.
- Αποφύγετε τις πληκτικές διαφημίσεις.
- Επιλέξτε διαφημίσεις που αφορούν εκπτώσεις προκειμένου να προσελκύσετε περισσότερο τους χρήστες και το κοινό που στοχεύετε.
Πως να εφαρμόσετε την πρακτική του remarketing
1. Διακαναλική διαφήμιση
Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης επισκέπτεται έναν ιστότοπο αφού κάνει κλικ σε μια διαφήμιση στη Google, η θεωρία της διακαναλικής διαφήμισης συνιστά να διαφημίσουμε στον ίδιο χρήστη όταν συνδεθεί στο Facebook και το Twitter και όταν επισκέπτεται άλλους ιστότοπους που επιτρέπουν την προβολή διαφημίσεων. Μ’ αυτό τον τρόπο θα αποκτήσετε σύντομα και την φήμη ενός γνωστού brand.
2. Επωφεληθείτε από το Google Analytics
Το Google Analytics είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τις εταιρείες που θέλουν να ξεκινήσουν μια στρατηγική remarketing καθώς μας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσουμε μια σειρά από λίστες χρηστών με βάση τη συμπεριφορά τους σε έναν ιστότοπο. Για παράδειγμα, μπορούμε να δημιουργήσουμε λίστες με βάση τον χρόνο παραμονής σε έναν ιστότοπο, τις προβολές της σελίδας, τις σελίδες εξόδου, την επίτευξη στόχων και πολλά άλλα.
3. Remarkerting στο Youtube
Οι διαφημίσεις στο YouTube δημιουργούνται χρησιμοποιώντας το Google AdWords. Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε κοινό που είναι διαθέσιμο στο AdWords, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που έχουν δημιουργηθεί μέσω Google Analytics.
Το YouTube επιτρέπει τη διαφήμιση μέσω βίντεο και banner. Οι διαφημίσεις βίντεο είναι πιο πιθανό να δημιουργήσουν επωνυμία και προβολή, αλλά όχι τόσα πολλά κλικ στον ιστότοπο. Αντίθετα, οι διαφημίσεις banner μπορούν να δημιουργήσουν περισσότερα κλικ στον ιστότοπο, αλλά λιγότερη προβολή του εμπορικού σήματος.
