Το Snapchat μετατρέπεται σε εργαλείο marketing
Δημιουργήθηκε το 2011 και από τότε έχει αρχίσει σταδιακά να εξελίσσεται σε ένα διαφημιστικό μέσο για επιχειρήσεις. Ο λόγος για το Snapchat, το mobile application με το οποίο μπορεί κάποιος να τραβήξει και να στείλει μια φωτογραφία, το λεγόμενο “Snap”, που μπορεί όμως να δει ο παραλήπτης για μόνο 1 έως 10 δευτερόλεπτα.
Τον Οκτώβριο του 2013 το application εισήγαγε τα Snapchat Stories, που επιτρέπουν στους χρήστες να συνδέσουν περισσότερα “Snaps”, έτσι ώστε να έχουν στη διάθεσή τους όχι μόνο περισσότερο χρόνο αλλά και να μπορούν να δουν τις φωτογραφίες όσες φορές επιθυμούν σε διάστημα 24 ωρών.
Τη δυνατότητα αυτή έχουν έκτοτε εκμεταλλευτεί διάφορες εταιρίες, προκειμένου να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.
Μερικά παραδείγματα είναι τα εξής:
Το GrubHub, εταιρία online delivery φαγητού δημιούργησε μέσω του Snapchat μια σειρά φωτογραφιών που κρατάνε το ενδιαφέρον του χρήστη μέχρι να αποκαλυφθεί η λέξη-κωδικός για έκπτωση σε κάθε παραγγελία.
[youtube= http://www.youtube.com/watch?v=lkmG7yHmw0M]
Το TacoBell, αλυσίδα εστιατορίων στις ΗΠΑ, χρησιμοποίησε την εφαρμογή για την προώθηση ενός νέου πιάτου. Κάλεσε μάλιστα όλους τους followers του στο Twitter να μπουν στο Snapchat προκειμένου να δουν την ενέργεια.
Το 16 Handles, αλυσίδα με frozen yogurts, προσφέρει σε όσους χρήστες τραβήξουν φωτογραφία το προϊόν τους έκπτωση από 16% έως 100% σε επόμενη αγορά τους.
Η ομάδα ράγκμπι New Orleans Saints προωθεί μέσα από το application απκλειστικές ιστορίες σχετικά με την ομάδα και behind-the-scenes φωτογραφίες.
Μπορεί το Snapchat να μην προσφέρει ακόμα διαφήμιση επί πληρωμή, όμως μέχρι στιγμής η χρήση του έχει αποδειχθεί ένα έξυπνο εργαλείο προώθησης και επικοινωνίας για εταιρίες.
Ο χρόνος θα δείξει αν τελικά το Snapchat θα μετατραπεί σε μια επικερδή επιχείρηση και αν η απόφαση του ιδρυτή του, Evan Spiegel, να απορρίψει το ποσό των 3 δισεκατομμυρίων ευρώ για την εξαγορά του app από το Facebook ήταν τελικά σωστή.
