Ψάχνετε για μια εναλλακτική λύση στο Facebook; Εξετάστε το LinkedIn
Εν μέσω αυξανόμενου φόβου για τις επόμενες αλλαγές στο News Feed, οι οποίες θα μειώσουν την επισκεψιμότητα παραπομπών για websites, οι διαχειριστές των social media εξετάζουν τις επιλογές τους και εξετάζουν διάφορες πλατφόρμες και εργαλεία για να τους βοηθήσουν να αντισταθμίσουν τις ενδεχόμενες μειώσεις.
Μια πλατφόρμα που θα μπορούσε να έχει το ενδεχόμενο μεγαλύτερης εστίασης είναι το LinkedIn, ειδικά εάν τα τελευταία στατιστικά στοιχεία χρήσης που αναφέρθηκαν από την πλατφόρμα είναι κάτι που πρέπει να ξεπεράσετε.
Όπως αναφέρει η Digiday, το LinkedIn αναφέρει ότι τα comments, τα likes και τα shares είναι πάνω από 60% σε ετήσια βάση, λόγω των ενημερώσεων προϊόντων, των νέων στοιχείων και των analytics.
Πράγματι, το LinkedIn καθιστά το περιεχόμενο μεγαλύτερης εστίασης, με νέες επιλογές όπως το native video, το Trending Stories feed και το βελτιωμένο φιλτράρισμα αλγορίθμων για να δείξουν στους χρήστες πιο σχετικό περιεχόμενο. Πιο πρόσφατα, το LinkedIn επισημαίνει, επίσης, βελτιώσεις σε ομάδες, οι οποίες θα μπορούσαν να βοηθήσουν να καταστεί το περιεχόμενο πιο σχετικό και λειτουργικό.
Επίσης, ακόμα και με αύξηση κατά 60%, το LinkedIn είναι ένας μικρός οδηγός της συνολικής επισκεψιμότητας των παραπομπών. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Parse.ly, η επισκεψιμότητα παραπομπής από το επαγγελματικό κοινωνικό δίκτυο εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει μόνο το μισό ποσοστό της παγκόσμιας κυκλοφορίας. Το Twitter επίσης οδηγεί σε μικρότερες ποσότητες επισκεψιμότητας από τη σύγκριση, αλλά ο τρόπος για να αυξήσετε τις απώλειες στο Facebook δεν είναι πιθανό να προέρχεται από οποιαδήποτε εναλλακτική πηγή. Η απάντηση θα βρίσκεται πιθανότατα σε μια πιο διαφοροποιημένη προσέγγιση, κερδίζοντας αριθμούς σε διάφορες πλατφόρμες για να συμπληρώσει οποιαδήποτε μείωση του Facebook – ενώ παράλληλα δουλεύει για να μάθει και να προσαρμοστεί στη νέα πραγματικότητα Facebook.
Φυσικά, η άλλη επιλογή είναι να αγνοήσουμε το Facebook συνολικά – ορισμένοι publishers έχουν ήδη αναφερθεί ότι έχουν ήδη διανύσει αυτή τη διαδρομή, προκειμένου να σταθεροποιήσουν καλύτερα την κυκλοφορία τους. Η TechCrunch δημοσίευσε πρόσφατα ένα άρθρο με παρόμοιες γραμμές, προτρέποντας τους μικρότερους publishers να αποφύγουν να εθιστούν στην κίνηση στο Facebook, καθώς ο νέος αλγόριθμος τους δίνει μεγαλύτερη έκθεση. Και αυτό έχει νόημα, λογικά, αλλά παρερμηνεύει επίσης το δόλωμα και την έκκληση του Facebook. Ουσιαστικά, η προσφορά του Facebook είναι απλά πάρα πολύ καλή για να αρνηθεί.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε publisher, ο οποίος ξαφνικά βλέπει αύξηση της συνολικής επισκεψιμότητας κατά 30%, με το Facebook να αποτελεί τον κύριο οδηγό. Αυτό συνεχίζεται στη συνέχεια το μήνα-μήνα, με το Facebook να πιέζει περισσότερη επισκεψιμότητα στις σελίδες σας. Μπορείτε να το αγνοήσετε; Με τα δυνητικά διαφημιστικά δολάρια που μπορείτε να δημιουργήσετε από αυτήν την πρόσθετη επισκεψιμότητα, μπορείτε απλά να το ρισκάρετε με την παραδοχή ότι μπορεί να πέσει ανά πάσα στιγμή;
Οι περισσότεροι θα το βρουν αυτό δύσκολο να αποφευχθεί, αλλά να δούμε τι, ακριβώς, οδηγεί περισσότερο από εκείνη την κίνηση στο Facebook, στη συνέχεια, βελτιστοποιώντας την προσέγγισή σας για να εξάγει περισσότερη κίνηση, αν μπορείτε. Ίσως, μετά από περίπου ένα χρόνο, να βλέπατε μια αύξηση κατά 100% στη συνολική κίνηση – το Facebook και το Google είναι, τελικά, οι μεγαλύτεροι οδηγοί επισκεψιμότητας παραπομπών στο web. Και αυτό συμβαίνει όταν το Facebook αλλάζει τους κανόνες.
