The New Stuff - Suit digital marketing

Bots: Δημοφιλής μορφή ad fraud

Vassiliki Plemmenou


Σχετική έρευνα δείχνει πως το 2015 οι διαφημιστές διεθνώς ενδέχεται να χάσουν 6,3 δις δολάρια σε bots, δηλαδή σε traffic που δεν έρχεται από ανθρώπους αλλά από «ρομπότς», τα οποία έχουν τη δυνατότητα να «καταναλώνουν» κάθε είδους digital περιεχόμενο, όπως κείμενο, videos, εικόνες, ήχο κ.ά.

Ας δούμε όμως πρώτα τι ακριβώς είναι τα bots. Στο digital όταν αναφερόμαστε στα bots εννοούμε softwares που εκτελούν αυτοματοποιημένες online εργασίες, όπως για παράδειγμα το web crawling. Συχνά τα bots χρησιμοποιούνται για άνομες πράξεις, όπως είναι το click fraud, η εξάπλωση ιών, ή η δημιουργία ψεύτικων ad impressions και το «φούσκωμα» του traffic σε ένα website.

Μετά από έρευνα λοιπόν που διεξήχθη, φαίνεται πως τα bots προτιμούν τα video ads, με ποσοστό 23% των video impressions να προέρχεται από αυτά. Στη δεύτερη θέση έρχονται τα retargeted ads, με 19% του traffic τους να σερβίρεται σε bots, το programmatic display με 17% και τα display ads με 11%.

image

Έπειτα από μελέτες που έγιναν το καλοκαίρι του 2014 στην Αμερική, το 42,8% των marketers, advertisers και agency planners είχαν μεγάλη ανησυχία σχετικά με τις απάτες που παρατηρούνται στο viewability των διαφημίσεων και γενικότερα στην ψηφιακή διαφήμιση.

Ακόμη, το 60% των video buyers και το 41% των sellers εξέφρασαν την ανησυχία τους για το ad fraud και ειδικά για την επίδραση που έχουν όχι μόνο τα bots αλλά και το ad stacking στην ψηφιακή διαφήμιση.

Για όσους δεν γνωρίζουν, ad stacking είναι η διαδικασία κατά την οποία διαφημίσεις στοιβάζονται η μία πάνω στην άλλη στο ίδιο ad placement ή ένα ad επισκιάζει μερικώς ένα άλλο. Με αυτή τη μέθοδο είναι δυνατόν να εξαπατηθούν οι publishers οι οποίοι πληρώνουν ανά impression.

Ωστόσο, έχει αποδειχθεί ότι τα bots έχουν επηρεάσει μια σειρά από industries, παρόλο που το εύρος των ποσοστών είναι μεγαλύτερο στο digital advertising. Domains που αφορούν στην οικονομία, την οικογένεια και το φαγητό είναι τα πιο επιρρεπή στα bots, με ποσοστά 22%, 18% και 16% αντίστοιχα. Στο μεταξύ, sites αθλητισμού, επιστήμης και ειδήσεων έχουν τη μικρότερη κινητικότητα από bots, με ποσοστά που κυμαίνονται στο 2%-3% του traffic τους.

Αντίστοιχα φαινόμενα παρατηρούνται και στην Ελλάδα. Τα bots, συνεπώς, είναι ένα θέμα που απασχολεί όλους όσους ασχολούνται με την ψηφιακή διαφήμιση, αλλά και το διαδίκτυο γενικότερα. Διαφημιζόμενοι, digital agencies αλλά και publishers πρέπει να είναι καλά ενημερωμένοι σχετικά με τη δραστηριότητα των bots, όπως και των υπόλοιπων μορφών εξαπάτησης που υπάρχουν, και να γνωρίζουν σε βάθος πόσο και πώς μπορεί αυτά να επηρεάσουν με τη σειρά τους τον καθέναν ξεχωριστά.

Advertising

advertising · Bots

Agencies · Brand & Marketing Managers · Small Businesses

Vassiliki Plemmenou

Η Βασιλική έχει 2ετή εμπειρία ως Social Media Manager σε μεγάλο Δημοσιογραφικό Οργανισμό, είναι όμως new entry στο χώρο των digital agencies. Ως Account Executive μαθαίνει συνεχώς καινούργια πράγματα για το Digital Marketing και είναι μονίμως ενθουσιασμένη γι'αυτό! Welcome her to the digital world!

Recently Published

retargeting-vs-remarketing-dsim
»

Η απόσταση ανάμεσα στο remarketing και το retargeting

ad-campaign-launch-blog
»

Μία επιτυχημένη digital καμπάνια σε 5 βήματα

»

Ποια είναι τα social media trends που πρέπει να γνωρίζεις το 2020

»

Η καλύτερη ώρα να αναρτήσετε post στο Instagram

particle-artificial-inteligence-face-background_23-2148291475
»

Πως θα αξιοποιήσετε το Influencer Marketing

»

Πως θα παραμείνουν οι επισκέπτες στη σελίδα σας

»

Τι είναι το Social Media Management

»

Native Ads: Ποια η σημασία τους και γιατί πρέπει να επενδύσετε σε αυτά

»

Guerrilla Marketing: Δημιουργήστε συναρπαστικό περιεχόμενό για το κοινό σας

»

Οι 10 νόμοι του social media marketing

Για να κάνουμε την εμπειρία πλοήγησής σου καλύτερη, χρησιμοποιούμε cookies. περισσότερα

Για να σας παρέχουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία πλοήγησης στη σελίδα μας χρησιμοποιούμε cookies. Αν συνεχίσετε να πλοηγείστε στην ιστοσελίδα μας χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις σας για τα cookies, ή πατήσετε στο κουμπί "Αποδοχή" παρακάτω, σημαίνει πως δίνετε τη συναίνεσή σας για αυτό.

Κλείσιμο