The New Stuff - Suit digital marketing

O Atlas «σηκώνει» το Facebook

Fragiskos Kavroudakis


To Facebook προανήγγειλε μια νέα πλατφόρμα, που θα κάνει τους marketers πιο χαρούμενους.

Αναφέρομαι στην πλατφόρμα Atlas, μια διαφημιστική πλατφόρμα που το 2013 το Facebook είχε αγοράσει από τη Microsoft και ένα χρόνο μετά αποφάσισε να την εξελίξει.

Facebook_Follow

Τι το διαφορετικό έχει όμως αυτή η νέα πλατφόρμα;

Αποτελεί την προσπάθεια του Facebook να σηκώσει ανάστημα έναντι στο μεγάλο αδερφό, τη Google, τον οποίο ακόμα ακολουθεί καταγράφοντας το 1/6 του κέρδους του. Και το κάνει, εκμεταλλευόμενο όλα τα στοιχεία που μπορεί να αντλήσει από τους χρήστες του.

Στην ουσία όμως. Η ανανεωμένη πλατφόρμα Atlas θα δίνει τη δυνατότητα στους marketers να στοχεύσουν αλλά και να ακολουθήσουν τους χρήστες τους και εκτός Facebook, σε πλατφόρμες που δεν είναι άμεσα συνδεδεμένες με το Facebook, αλλά με τις online συνήθειες του χρήστη. Και το μεγάλο πλεονέκτημά του είναι πως ακολουθεί τον χρήστη ακόμη και στο κινητό του. Σημαντικό κέρδος, δεδομένου ότι μέχρι τώρα η χρήση των cookies στο κώδικα ενός site ήταν ο μοναδικός τρόπος να κάνεις track την δραστηριότητα ενός χρήστη εκτός Facebook. Τρόπος που κατά καιρούς αποδεικνυόταν αναξιόπιστος, ανακριβής σε δημογραφικό επίπεδο και, το κυριότερο, ανύπαρκτος σε mobile περιβάλλον.

Πλέον θα υπάρχει η δυνατότητα να στοχεύουμε τους χρήστες και εκτός Facebook με διαφημίσεις που θα ανταποκρίνονται στην online δραστηριότητά τους. Για παράδειγμα, υπάρχει πλέον η δυνατότητα να επικοινωνήσω μια προσφορά ενός αντρικού προϊόντος σε ένα ή περισσότερα αθλητικά sites, δυνατότητα που μέχρι στιγμής μας παρείχαν μόνο τα Google Ads. H στόχευση αυτή θα επιτυγχάνεται μέσω ενός ad-buying εργαλείου που θα παρέχει η πλατφόρμα Atlas, η οποία ονομάζεται demand-side platform ή αλλιώς bidder, και θα μας επιτρέπει να αγοράζουμε advertising space σε sites και πλατφόρμες εκτός Facebook.

Το Facebook id ενός χρήστη, είναι το πολυτιμότερο στοιχείο που μπορεί να έχει στα χέρια του ένας marketer. Και πλέον μπορεί να το εκμεταλλευτεί για να εντοπίσει την online δραστηριότητα ενός χρήστη από τις offline επιλογές του. Για παράδειγμα, μπορεί κάποιος εθελοντικά να συμπληρώσει μια φόρμα με τα στοιχεία του (όνομα & e-mail) σε ένα κατάστημα από το οποίο αγόρασε παπούτσια. Το mail αυτό μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε για να προσεγγίσουμε εντός και εκτός Facebook έναν χρήστη, που μπορεί να αποδειχθεί δυνητικός πελάτης.

Χωρίς αμφιβολία η πλατφόρμα Atlas θα κουβαλήσει στις πλάτες του τους στόχους πολλών διαφημιστικών ενεργειών. Ωστόσο, αναπόφευκτα προκύπτουν ερωτήματα. Τι πραγματικά θα προσφέρει αυτή η νέα πλατφόρμα στους διαφημιζόμενους; Ένα εύκολο και στοχευμένο εργαλείο ή ένα εργαλείο, το οποίο θα χρήζει εξειδικευμένης γνώσης για να υπάρχουν σωστά εκτιμώμενοι στόχοι και επιτυχή αποτελέσματα;

Facebook · News · Social Media

atlas · facebook ads

Agencies · Brand & Marketing Managers · Directors / Senior Management · Small Businesses

Fragiskos Kavroudakis

O Φραγκίσκος είναι Account Manager & Media Manager στη Socialab, έχοντας περάσει για πρακτική από την Ogilvy & Mathers, στο Hong Kong. To δημιουργικό κομμάτι είναι η αδυναμία του.

Recently Published

»

Τα λάθη στον σχεδιασμό της digital marketing στρατηγικής

»

Το email marketing και πως θα βοηθήσει την επιχείρηση σας

»

5 βήματα για να την επιτυχημένη δημιουργία Brand Voice

»

4 απλά tips για αυξηση του Conversion Rate από φόρμες

»

Τα βήματα για τον σχεδιασμό διαφημίσεων στα social media

»

Βελτιώστε την marketing στρατηγική σας με τη χρήση NFC.

»

Διαφοροποιηθείτε διηγούμενοι ιστορίες με τεχνολογίες Mixed Reality

»

Γιατί πρέπει μια επιχείρηση να έχει προφίλ στα social media

»

5 Τρόποι που η χρήση Analytics μπορεί να συμβάλει στην βελτιστοποίηση του SEO σας.

email-marketing-
»

Είναι το email marketing ακόμη αποτελεσματικό;

Για να κάνουμε την εμπειρία πλοήγησής σου καλύτερη, χρησιμοποιούμε cookies. περισσότερα

Για να σας παρέχουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία πλοήγησης στη σελίδα μας χρησιμοποιούμε cookies. Αν συνεχίσετε να πλοηγείστε στην ιστοσελίδα μας χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις σας για τα cookies, ή πατήσετε στο κουμπί "Αποδοχή" παρακάτω, σημαίνει πως δίνετε τη συναίνεσή σας για αυτό.

Κλείσιμο