Fashion Brands και social fashionistas
Ίσως να μην είμαι το καταλληλότερο άτομο για να γράψει για μόδα στην Ελλάδα, ωστόσο, έχοντας δουλέψει με fashion brands και έχοντας παρουσιάσει αρκετές προτάσεις για online καμπάνιες, θα ήθελα να αναφερθώ σε τρεις (3) τρόπους με τους οποίους τα fashion brands θα μπορούσαν να συνδεθούν με τις social fashionistas.
Πριν περάσουμε στους τρόπους αυτούς, είναι βασικό να κατανοήσουμε ότι όλα τα brands πρέπει να ακολουθούν μια στρατηγική, καθ΄όλη τη διάρκεια του χρόνου, η οποία θα κορυφώνεται με μεγάλες ενέργειες, τις περιόδους που αλλάζουν οι collections.
Παρακάτω, μπορούμε να δούμε, πώς μπορούν να συνδεθούν μέσα από τα social media τα brands με τις social fashionistas, για να αυξήσουν τόσο το awareness τους, όσο και τις πωλήσεις τους.
1. Αξιοποιήστε την εποχικότητα
Τα ρούχα είναι ένα προϊόν που αλλάζει, εντελώς, ανάλογα με την περίοδο του χρόνου. Άλλα ρούχα φοράμε το καλοκαίρι και άλλα τον χειμώνα. Δημιουργήστε λοιπόν εποχιακές ενέργειες, χρησιμοποιώντας τις offline ενέργειες που ήδη έχετε προγραμματίσει, σε συνδυασμό με online ενέργειες.
Ένα πολύ καλό και απλό παράδειγμα είναι να μοιράσετε εισιτήρια για fashion shows και events, μέσα από τη σελίδα σας στο Facebook.
Εκτός από το παραπάνω παράδειγμα, το να πραγματοποιήσετε live μεταδόσεις των events σας μέσα από τη σελίδα σας, είναι μια ενέργεια που θα τραβήξει το ενδιαφέρον των καταναλωτών, αλλά κυρίως των fashion bloggers απ’ όλη την Ελλάδα, ώστε να παρακολουθήσουν το live streaming και να γράψουν την εμπειρία τους.
2. Ρωτήστε τους fans σας
Αν και για όλα τα brands θα μπορούσαμε να πούμε το ίδιο, στα γυναικεία κυρίως brands και ιδιαίτερα στα ρούχα τα πράγματα είναι πολύ διαφορετικά. Όλες οι γυναίκες αναζητούν τόσο το ρούχο που τους ταιριάζει περισσότερο, όσο και το καλύτερο ρούχο σε σχέση με τη γνώμη των φίλων τους.
Αν λοιπόν θέλετε να εκμεταλλευτείτε τους fans σας, δεν έχετε παρά να δείτε μια ενέργεια του C&A στη Βραζιλία, για να καταλάβετε πώς ακριβώς οι ίδιοι οι fans μπορούν να επηρεάσουν τις πωλήσεις.
[youtube= http://www.youtube.com/watch?v=TyWQrmiRoLE]
3. Δουλέψτε περισσότερο με τα blogs
Σίγουρα οι fashion bloggers, στην Ελλάδα τουλάχιστον, είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα online communities. Αξιοποιήστε το προς όφελος σας, για να προωθήσετε το brand σας και τις νέες σας ενέργειες. Κατά καιρούς βλέπουμε αρκετά brands, τα οποία καλούν bloggers σε events, ή τους στέλνουν δώρα όταν έχουν νέες κυκλοφορίες. Προσπαθήστε να πάτε ένα βήμα παραπέρα! Δημιουργήστε ολόκληρες καμπάνιες (θεματικές) χρησιμοποιώντας bloggers που ταιριάζουν περισσότερο στο στυλ του brand σας.
Αυξήστε τις πωλήσεις σας, χρησιμοποιώντας τις bloggers για μοντέλα στο e-shop σας, σε συγκεκριμένες κατηγορίες ρούχων, ή δημιουργήστε σειρές ρούχων που να έχουν το όνομα τους.
Σίγουρα, τόσο οι ίδιες, όσο και ο κόσμος που διαβάζει τα blogs, θα δημιουργήσουν το επιθυμητό buzz, βοηθώντας τις πωλήσεις του brand σας, καθώς και την αύξηση της αναγνωρισιμότητας του.