Τεράστια εξαγορά του LinkedIn από τη Microsoft! Και τώρα τι;
Το LinkedIn και η Microsoft είναι πλέον ένα.
Το οριστικό κλείσιμο της συνεργασίας ανακοινώθηκε τη Δευτέρα και η αξία της εξαγοράς του LinkedIn από τη Microsoft ανέρχεται στα $26,2 δισεκατομμύρια.
Αυτή η συγχώνευση θα ενοποιήσει τα επαγγελματικά εργαλεία και δεδομένα χρηστών της Microsoft, με τo τεράστιο κοινωνικό δίκτυο του LinkedIn, καθώς και με άλλες πλατφόρμες που έχει στην κατοχή του (βλ. Slideshare και Lynda). Έτσι η δυνητική αγορά που μπορεί να απευθυνθεί η Microsoft – σύμφωνα με την ίδια – αυξάνεται κατά 58%. Νέες ευκαιρίες θα δημιουργηθούν για monetization μέσω των διαφημίσεων αλλά και μέσω των συνδρομών που θα πουλάει σε χρήστες και – κυρίως – σε εταιρίες (πχ. Για τα Azure και Lynda), ενώ παράλληλα όλα τα προϊόντα της θα συνδέονται με τα δεδομένα του αντίστοιχου λογαριασμού LinkedIn. Το CRM σύστημα της Microsoft, Dynamics, αποκτά νέα δυναμική καθώς τα δεδομένα από LinkedIn θα ενσωματώνονται ιδανικά σε αυτό. Τέλος, θα υπάρξουν ευκαιρίες για το application Cortana, τον “professional assistant” της Microsoft, που φιλοδοξεί να γίνει ο βοηθός κάθε επαγγελματία στην οργάνωση των καθημερινών του tasks.
Από εκεί και πέρα, η μηχανή αναζήτησης της Microsoft, το Bing, ισχυροποιείται σημαντικά και προβλέπεται να τοποθετηθεί περισσότερο στο επαγγελματικό κομμάτι της αγοράς και πιο συγκεκριμένα στο B2B. Για τους διαφημιστές το κέρδος θα είναι διπλό:
- Θα έχουν περισσότερες επιλογές στόχευσης κοινού χρησιμοποιώντας πλέον και τα εξελιγμένα εργαλεία του LinkedIn με βάση τις πληροφορίες που μοιράζονται οι χρήστες στα προφίλ τους. Το μεγάλο πλεονέκτημα με αυτά τα δεδομένα, όπως έχουμε ξαναπεί, είναι πως επειδή ακριβώς είναι επαγγελματικά δεδομένα, είναι και αληθινά στη συντριπτική πλειοψηφία των περιπτώσεων (Σε αντίθεση με το Facebook που μπορεί πχ να δηλώνω κάτοικος Χαβάης ενώ στην πραγματικότητα είμαι στο Χαλάνδρι)
- Οι διαφημίσεις θα αποκτήσουν μεγαλύτερο reach, εκμεταλλευόμενες το δίκτυο των 433 εκ. επιπλέον χρηστών του LinkedIn.
Η κίνηση αυτή της Microsoft είναι τεράστια στον χώρο της τεχνολογίας και φαίνεται εκ πρώτης όψεως να βγάζει νόημα στρατηγικά. H τιμή της συμφωνίας βέβαια είναι τεράστια – η μεγαλύτερη εξαγορά στην ιστορία της Microsoft – και αν πάρουμε υπόψη την επιτυχία της Microsoft σε προηγούμενες μεγάλες εξαγορές, τότε σίγουρα εγείρονται πολλά ερωτηματικά ως προς το αν θα τα καταφέρει να της αποφέρει αυτά που υπολογίζει.
