H νέα στρατηγική δομή για τα Facebook ads
Από αυτό το μήνα, αρχίζει να τρέχει η νέα δομή της πλατφόρμας των Facebook ads.
Η νέα αυτή δομή έχει σκοπό να διευκολύνει τις επιχειρήσεις να οργανώσουν, να βελτιώσουν και μετρήσουν τα αποτελέσματα των ads. Μέχρι σήμερα, η δομή της καμπάνιας είχε δύο επίπεδα: campaign και ad. H νέα δομή θα χωρίζεται σε τρία επίπεδα: campaign, ad set και ad. Πιο συγκεκριμένα:
Campaign: Οι marketers θα επιλέγουν μια αντικειμενική διαφήμιση για κάθε καμπάνια, ενώ η καμπάνια αυτή θα αποτελείται από ένα ή περισσότερα ad sets. Αυτό αναμένεται να βοηθήσει στη βελτίωση και μέτρηση των αποτελεσμάτων για κάθε διαφήμιση.
Ad set: Τα ad set θα έχουν ένα ή περισσότερα ads και θα συνεχίζουν να καθορίζουν τον προϋπολογισμό. Οι marketers θα μπορούν να δημιουργούν ad sets στοχεύοντας ξεχωριστά το κάθε audience. Αυτό αναμένεται να διευκολύνει τον έλεγχο του ποσού που ξοδεύεται για το εκάστοτε κοινό. Επίσης, θα βοηθήσει στον καθορισμό του χρόνου που επιθυμούν να δει τα ads το κοινό, καθώς και στον έλεγχο συγκεκριμένων μετρήσεων για κάθε κοινό.
Ads: Τα ads πλέον θα περιλαμβάνονται μέσα στα ad sets. Οι marketers θα συνεχίζουν να καθορίζουν το δημιουργικό, να στοχεύουν το εκάστοτε audience και να επιλέγουν το bidding στα ad level. Θα πρέπει να δημιουργούνται πολλαπλά ads για κάθε ad set, επομένως το σύστημα θα συμβάλει στη βελτίωση των διακυμάνσεων των εικόνων, links, video, κειμένων ή locations.
