Τα Facebook Video Ads ξεκίνησαν!
Όπως είχε ανακοινώσει από το Δεκέμβριο, το Facebook εγκαινίασε τα Video Ads στην πλατφόρμα του, που θυμίζουμε ότι θα ξεκινούν να παίζουν αυτόματα.
Το γεγονός αυτό εκθέτει με τον καλύτερο τρόπο το ότι οι συνήθειες της καταναλωτικής δραστηριότητας αρχίζουν και βάζουν τις βάσεις τους πάνω στα social media και αναγκαστικά η πορεία της διαφήμισης αρχίζει και στρέφεται προς αυτά. Τα views, τα likes, τα shares και τα comments αυξήθηκαν σημαντικά, γεγονός που καταδεικνύει τη δύναμη που κατέχει το video, το engagement που δημιουργεί ο συνδυασμός της εικόνας, της κίνησης και του ήχου. Ο χρήστης δένεται με το reality που παρέχουν δύο διαφορετικοί φορείς, καθώς αρχίζουν και μικραίνουν οι αποστάσεις μεταξύ της πραγματικής κοινωνίας και αυτής του μεγαλύτερου κοινωνικού δικτύου, και το ερέθισμα που δέχεται από την εικόνα και τον ήχο. Δύο πραγματικά, δηλαδή, όπλα στο χέρι των marketers.
Σκεφτείτε το πόσο μεγαλώνει η φαρέτρα με τα βέλη των τελευταίων, όταν δίνεται η δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν οπτικοακουστικό υλικό σε ένα μέσο πέρα από την τηλεόραση ή τον κινηματογράφο και η πληθώρα προσφορών που θα πραγματοποιηθούν στην καταναλωτική αυτή δραστηριότητα της αγοράς, πραγματικός κανονικά πόλεμος ανάμεσα στο παραδοσιακό και το μοντέρνο. Και, όπως είχαμε πληροφορηθεί, η τιμή για ένα auto-play video ad που θα κρατάει 15 δευτερόλεπτα, υπολογίζεται γύρω στο 1 με 2 εκατομμύρια δολάρια. Μια νέα αγορά, η οποία μπορεί να αποκτήσει στην εξέλιξή της οποιαδήποτε μορφή. Ποιος θα απέκλειε, για παράδειγμα, το πέρασμα του e-shopping στα social media, λόγω του ότι εκεί πια θα παρατηρείτο κινητικότητα στην καταναλωτική διαδικασία; Τόσο οι διαφημιζόμενοι όσο και οι καταναλωτές θα επέφεραν ακόμη περισσότερα κέρδη στις μετοχές τους και με αυτό τον τρόπο θα ενίσχυαν ακόμη περισσότερο την ύπαρξή των κοινωνικών δικτύων.
Μην ξεχνάμε, τέλος, τη βαρύτητα που έχει το γεγονός ότι τα video ads είναι auto-play, ακόμη και χωρίς ήχο και ότι υπάρχει η δυνατότητα να δεις τη διαφήμιση σε full screen, ενώ στο τέλος της εμφανίζεται ένα carousel με δύο επιπλέον βίντεο, τα οποία μπορείς να παρακολουθήσεις. Ένα λεπτό ζήτημα που πρέπει να αντιμετωπιστεί με ηθική και σεβασμό στον καταναλωτή, καθώς στη ουσία ο marketer θα «επιβάλλει» στον χρήστη την προβολή της καμπάνιας του ή του πελάτη που αντιπροσωπεύει.
