The New Stuff - Suit digital marketing

Videο marketing: Στατιστικά που θα σας ανοίξουν τα μάτια

Mara Havaki


Μία εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις. Ένα βίντεο όμως που συνδυάζει εικόνα, κίνηση και ήχο με πόσες λέξεις να ισούται άραγε;

Δεν είναι τυχαίο που το βίντεο έχει γνωρίσει τόσο κατακόρυφη αύξηση μεταξύ των trends του digital marketing τα τελευταία χρόνια. Μάλιστα, πολλοί είναι εκείνοι που το χαρακτηρίζουν και ως το απόλυτο μέσο για να προσεγγίσουν το κοινό τους. Αρκεί κανείς να αναλογιστεί, όπως άλλωστε έχουμε ξαναπεί πολλές φορές, ότι ένα βίντεο είναι πολύ πιο πιθανό να τραβήξει την προσοχή ενός καταναλωτή, να του διεγείρει συναισθήματα, να τον αγγίξει, να τον πείσει και εν τέλει να τον οδηγήσει στο επιθυμητό conversion.

Ας δούμε όμως παρακάτω μερικά ενδιαφέροντα στατιστικά απο μία έρευνα που πραγματοποίησε η Wyzowl και που θα μας βοηθήσουν να κατανοήσουμε λίγο καλύτερα το video marketing:

  • 77% των καταναλωτών έχει πειστεί να αγοράσουν ένα προϊόν μετά από την προβολή ενός βίντεο

Το βίντεο αποτελεί τον καλύτερο τρόπο για να εκπαιδεύσεις το κοινό σου, να το ενημερώσεις σχετικά με το προϊόν σου και πως αυτό μπορεί να τους προσδώσει αξία, όπως και να αυξήσει κατ ‘επέκταση το ROI σου. Οποιοσδήποτε θα καθόταν να δει πιο εύκολα ένα βίντεο, παρά να διαβάσει ένα κείμενο γιατί είναι πολύ πιο engaging και εύκολο στην κατανάλωση. Αυτό γιατί οι άνθρωποι έχει αποδειχθεί πως είναι visual learners και συγκρατούν 68% περισσότερη πληροφορία από ένα βίντεο σε ένα site σε σύγκριση με απλό κείμενο.

online-video-marketing-1014x487

  • 70% των καταναλωτών ομολογεί πως έχει μοιραστεί το βίντεο ενός brand

Το σημαντικό είναι πως τα βίντεο που δημιουργεί κάθε brand πλέον σίγουρα δε μένει στην αφάνια, ειδικά μετά την έξαρση των social media και του διαδικτύου. Το ερώτημα εδώ είναι όμως, τι κάνει shareable ένα βίντεο; Τι είναι αυτό που θα οδηγήσει έναν χρήστη να μοιραστεί με τον κύκλο του το διαφημιστικό βίντεο ενός brand;
Δε θα πρέπει να ξεχνάμε πως ο πρωταρχικός στόχος που έρχεται να εκπληρώσει το βίντεο είναι το brand awareness και μετά την αύξηση των conversions. Ο αγοραστής πρώτα περνάει από το στάδιο του awareness, όπως αποδεικνύει και το “ταξίδι του αγοραστή”, μετά από το στάδιο της επεξεργασίας/σκέψης και τέλος από το στάδιο της απόφασης.

  • 76% των καταναλωτών θα μοιραζόταν ένα βίντεο αν ήταν διασκεδαστικό

Προκειμένου να πατήσει το κοινό μας το πολυπόθητο share button πρέπει να βρούμε πρώτα τη χρυσή τομή σχετικά με το περιεχόμενο του βίντεο. Αν προσέξεις στο δικό σου προσωπικό NewsFeed θα παρατηρήσεις πως οι φωτογραφίες και τα βίντεο που γίνονται συνέχεια share είναι ως επί το πλείστον ενδιαφέροντα, αστεία και διασκεδαστικά. Αυτά τα βίντεο τραβάνε την προσοχή του καταναλωτή, γιατί αυτά έχει ανάγκη και διάθεση να δει στον ελάχιστο διαθέσιμο ελεύθερο χρόνο του μέσα στην καθημερινότητά του.

  • 53% των εταιριών δυσκολεύονται να προωθήσουν το βίντεό τους

Η προώθηση, και μάλιστα η σωστή, του περιεχομένου είναι δύσκολη, πόσο μάλλον ενός βίντεο. Γι’αυτό για να αποδώσει τα μέγιστα θα πρέπει να σχεδιαστεί η κατάλληλη στρατηγική. Πρώτα από όλα το ανεβάζει στο site σου, ώστε να είναι πάντα διαθέσιμο στους επισκέπτες της σελίδας σου. Έπειτα το μοιράζεσαι στα social media σου, το κάνεις promote και στοχεύεις το σωστό target audience. Μετά μπορείς να συνεχίσεις με μία newsletter campaign στη βάση των επαφών σου, ενώ και μία συνεργασία με influencers θα ήταν ιδανική ώστε να οδηγήσει ακόμα περισσότερο traffic στο βίντεό σου.

Screen-Shot-2015-04-23-at-9.34.59-am

  • 61% των καταναλωτών δεν έχουν προχωρήσει στην αγορά ενός προϊόντος μετά από ένα κακό επεξηγηματικό βίντεο

Το βίντεο μπορεί να αποτελεί ένα κορυφαίο trend, αλλά φέρνει αποτελέσματα μόνο όταν γίνεται σωστά, και πιστέψτε με χρειάζεται πολλή δουλειά για να συμβεί αυτό. Το «σωστά» μπορεί να αναφερθεί τόσο σε θέμα ποιότητας, όσο και σε θέμα περιεχομένου.

Από άποψη ποιότητας, η δημιουργία ενός βίντεο ακόμα και 10 δευτερολέπτων είναι αποτέλεσμα πολλών σωστά συνδυασμένων παραμέτρων, όπως π.χ. σενάριο, soundtrack, voice-over, εικαστικά, γύρισμα, typography, animation. Ένα κακογυρισμένο, χαμηλής ποιότητας βίντεο μπορεί να αποδειχθεί καταστροφικό για την εικόνα ενός προϊόντος.

Από άποψη περιεχομένου, δεν είναι λίγοι εκείνοι οι καταναλωτές που παραδέχθηκαν πως δεν προχώρησαν σε αγορά του προϊόντος γιατί πολύ απλά το μήνυμα του βίντεο δεν ήταν ξεκάθαρο. Είναι βασικό να συγκρατήσουμε πως για να πειστεί ενας αγοραστής θα πρέπει να του αποδείξεις σε τι θα τον βοηθήσει το προϊόν, πως θα του λύσει το πρόβλημά του και ποια ανάγκη του καλύπτει. Τότε το CTA μπορεί να εκτοξευθεί.

  • 72% των εταιριών τονίζουν πως η χρήση βίντεο έχει αυξήσει το conversion rate

Έχει αποδειχθεί σε πολλά case studies ότι το διαφημιστικό βίντεο που δημιουργούν τα brands παίζει κύριο ρόλο στη διαμόρφωση γνώμης των καταναλωτών, αλλά και στην τοποθέτηση του προϊόντος στο μυαλό τους. Ειδικά στις περιπτώσεις που το βίντεο με απτά αποδεικτικά στοιχεία και επιχειρήματα παρουσιάζει τα benefits που διατηρεί το brand έναντι άλλων και τα προβλήματα που λύνει στον καταναλωτή με τη χρήση του, έχει παρατηρηθεί αυξημένο conversion rate.

  • 91% των εταιριών δηλώνουν πως θα αυξήσουν ή θα διατηρήσουν το spending τους για τη δημιουργία βίντεο μέσα στο 2016

Το μόνο σίγουρο, σε ένα περιβάλλον τόσο ταχέσως μεταβαλλόμενο όπως το ψηφιακό, είναι ότι το video marketing δεν πάει πουθενά, τουλάχιστον όχι τώρα κοντά. Ειδικά μετά από στατιστικά, που όλο και περισσότερες επιχειρήσεις το χρησιμοποιούν για να εκπαιδεύουν το κοινό τους, να αυξάνουν το awareness και το ROI τους, το μέλλον του συγκεκριμένου trend φαίνεται λαμπρό.

Global-Online-video-ad-spend

Online Marketing · Tools · Video

video · video marketing

Brand & Marketing Managers · Directors / Senior Management · Small Businesses

Mara Havaki

Η Μάρα κατά τη διάρκεια των σπουδών της στο τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, ανακάλυψε τη δυναμική που κρύβει ο κλάδος του Marketing. Μετά την αποφοίτησή της, την κέρδισε ολοκληρωτικά ο χώρος του digital, στον οποίο και δραστηριοποιείται έκτοτε. Τα τελευταία δύο χρόνια εργάστηκε στη Socialab ως Marketing & PR Manager, ενώ παράλληλα είχε αναλάβει και την αρχισυνταξία του Suit.gr.

Recently Published

»

Διαφοροποιηθείτε διηγούμενοι ιστορίες με τεχνολογίες Mixed Reality

»

Γιατί πρέπει μια επιχείρηση να έχει προφίλ στα social media

»

5 Τρόποι που η χρήση Analytics μπορεί να συμβάλει στην βελτιστοποίηση του SEO σας.

email-marketing-
»

Είναι το email marketing ακόμη αποτελεσματικό;

»

Πως να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη σελίδα “About Us”.

»

Facebook Messenger Bots: Το επόμενο βήμα για το brand σας!

»

Πώς και γιατί να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο A/B Test.

ROI
»

Πως να μειώσετε το κόστος στις διαφημίσεις του Instagram και να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI)

»

Πως το Digital Marketing μπορεί να βοηθήσει μία crowdfunding καμπάνια

»

5 tips για τη δημιουργία συναρπαστικού περιεχομένου

Για να κάνουμε την εμπειρία πλοήγησής σου καλύτερη, χρησιμοποιούμε cookies. περισσότερα

Για να σας παρέχουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία πλοήγησης στη σελίδα μας χρησιμοποιούμε cookies. Αν συνεχίσετε να πλοηγείστε στην ιστοσελίδα μας χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις σας για τα cookies, ή πατήσετε στο κουμπί "Αποδοχή" παρακάτω, σημαίνει πως δίνετε τη συναίνεσή σας για αυτό.

Κλείσιμο