Τουλάχιστον μια φορά το χρόνο, κυκλοφορεί μια νέα έρευνα που δείχνει πως η σημερινή νεολαία εγκαταλείπει το Facebook με ταχύ ρυθμό και ότι το Facebook γίνεται σιγά σιγά ξεπερασμένο.
Παρόλα αυτά, με 2 δισεκατομμύρια + χρήστες, το Facebook αυξάνει κατά 71% τα κέρδη του χρόνο με τον χρόνο, οπότε είναι απίθανο να ξεπεραστεί σύντομα.
Είναι σημαντικό να λαμβάνονται υπόψιν και οι συμπεριφορές χρήσης από διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία. Το τοπίο των κοινωνικών μέσων έχει γίνει πιο διαφοροποιημένο και ανταγωνιστικό, επιτρέποντας τους χρήστες να περνούν τον χρόνο τους σε μια σειρά διαφορετικών μέσων.
Μια πρόσφατη μελέτη από το e-Marketer έδειξε πως οι έφηβοι και οι ενήλικες αρχίζουν να περνούν περισσότερο χρόνο στο Instagram και στο Snapchat.
- Οι μηνιαίοι χρήστες του Facebook αυξήθηκαν κατά 2,4% το 2017, αλλά η ηλικιακή ομάδα 12-17 ετών μειώθηκε κατά 4%, το δεύτερο συνεχόμενο έτος μείωσης για αυτήν την ηλικιακή ομάδα (μείωση κατά 1,2% το 2016).
- Το Snapchat για το 2017 προβλέπει αύξηση των χρηστών κατά 8% στις Η.Π.Α., ενώ οι χρήστες μεταξύ 18-24 ετών αυξάνονται κατά 19,2%.
- Το Snapchat πρόβλεψε να ξεπεράσει τόσο το Facebook όσο και το Instagram στις ηλικιακές ομάδες 12-17 ετών και 18-24 ετών.
- Το Instagram εκτιμάται ότι θα αυξηθεί κατά 23,8% στις Η.Π.Α., ενώ οι χρήστες ηλικίας κάτω των 12 ετών θα αυξηθούν κατά 19% και οι δημογραφικοί δείκτες μεταξύ 12-17 ετών θα αυξηθούν κατά 8,8%.
Οπότε τι σημαίνουν όλα αυτά; Οι marketers πρέπει να εγκαταλείψουν το Facebook και να στραφούν σε άλλα μέσα;
Παρακάτω θα βρείτε μερικές συμβουλές για το τι να κάνετε για να προετοιμάσετε τη στρατηγική social media marketing:
1. Δοκιμάστε όλες τις digital πλατφόρμες.
Εξετάστε το ενδεχόμενο να ενσωματώσετε το Instagram και το Snapchat στο δικό σας brand. Το Instagram θεωρείται ότι έχει το μεγαλύτερο brand engagement από οποιοδήποτε άλλο κοινωνικό μέσο.
2. Να είστε προσεχτικοί με το Snapchat.
Εάν ως brand το κοινό σας είναι νέοι επενδύστε οπωσδήποτε στο Snapchat και μην το φοβηθείτε.
3. Μείνετε στο Facebook.
Το Facebook προσφέρει το πιο ισχυρό σύστημα διαφήμισης που διατίθεται για τα κοινωνικά δίκτυα. Μπορείτε να στοχεύετε από το Instagram τους νέους και από το Facebook τους γονείς, καθώς το “θέλω” προέρχεται από τα παιδιά και το “μπορώ να το αγοράσω” από τους γονείς. Όλη την παραπάνω δυνατότητα μπορεί να την προσφέρει το Facebook.
4. Μην πανικοβληθείτε.
Η χρήση όλων των social media κάποια στιγμή θα μειωθεί διότι κάτι καινούργιο θα έρθει. Κρατήστε την ψυχραιμία σας, συνεχίστε να εφαρμόζετε τη στρατηγική σας και να είστε ανοιχτοί στα νέα δεδομένα και ανοιχτοί στους πειραματισμούς.