Οι Influencers αποτελούν μια ισχυρή εναλλακτική λύση στην παραδοσιακή διαφήμιση, η οποία μάλιστα είναι και πολύ αποτελεσματική. O Influencer μπορεί να παραδώσει το μήνυμα και να προωθήσει το brand σε μεγάλο κοινό το οποίο του έχει εμπιστοσύνη.
Ο στόχος του συγκεκριμένου είδους στρατηγικής είναι ουσιαστικά να μπορέσει ο κάθε Influencer να συνδέσει το brand με το κοινό του και να το επηρεάσει. Συνήθως η συγκεκριμένη πρακτική λειτουργεί έναντι κάποιου χρηματικού όμως αυτό δεν σημαίνει ότι είναι πάντα η καλύτερη πρακτική. Το κοινό πλέον είναι υποψιασμένο με αποτέλεσμα να γνωρίζει ότι πολλές φορές η άποψη του Influencer/ Celebrity δεν είναι ειλικρινής.
Η επιλογή του κατάλληλου Influencer πρέπει να γίνει προσεκτικά έτσι ώστε να γίνει σωστά η προσέγγιση του target group που μας ενδιαφέρει. Παρακάτω θα βρείτε 5 tips για την αποτελεσματική προσέγγιση της στρατηγικής αυτής!
1. Προσδιόρισε τους στόχους σου
Για να μπορέσει να είναι αποτελεσματική η στρατηγική μέσα από Influencers, πολύ σημαντικό είναι να γνωρίζεις το target group το οποίο θες να προσεγγίσεις έτσι ώστε να βρεις τον κατάλληλο άνθρωπο για να “παραδώσει” το ανάλογο μήνυμα. Πάρε τον χρόνο σου και σκέψου ποιοι είναι οι πραγματικοί βραχυπρόθεσμοι και μακροπρόθεσμοι στόχοι σου. Ένας καλά προκαθορισμένος στόχος καθιστά πολύ πιο εύκολη την επιλογή του σωστού ανθρώπου έτσι ώστε συμμετέχοντας στην στρατηγική αυτή και να μπορέσει να βοηθήσει ουσιαστικά το brand.
2. Βρες τον σωστό Influencer
Η εύρεση του σωστού Influencer δεν θα γίνει ξαφνικά! Θα χρειαστεί χρόνος έτσι ώστε να μελετήσεις την αγορά και να δεις που τοποθετείς το brand σου. Προσέγγισε τον Influencer που θες μόνο όταν γνωρίζεις τι μήνυμα θες να περάσεις . Οι Influencers που θα επιλέξεις πρέπει να έχουν κάποιον κοινό παρονομαστή με το brand σου.
3. Δημιούργησε σχέσεις με τους Influencers
Βασικό στοιχείο για να προσεγγίσεις έναν Influencer είναι να σου αρέσει πραγματικά το περιεχόμενο του. Πριν τον προσεγγίσεις, ακολούθησε τον στα social και αλληλοεπίδρασε μαζί τους. Με αυτό τον τρόπο όταν επικοινωνήσεις μαζί του θα γνωρίζεις τις θέσεις του, το κοινό του και θα μπορείτε να έχετε μια αρμονική συνεργασία!
4. Βάλε τον Influencer να συμμετέχει στη στρατηγική
Καθώς η σχέση σας αναπτύσσετε θα πρέπει σιγά σιγά να του ζητηθεί να αναμειχθεί στην προώθηση του brand. Αυτό μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους όπως μέσα από τα social media ή μέσα από κάποια συνέντευξη. Μην ξεχνάς ότι πρέπει να είσαι ανοιχτόμυαλος και να εμπιστευθείς την κρίση του καθώς έχει ήδη το κοινό του και ξέρει πως να του “μιλήσει”.
5. Αξιολογήστε τη διαδικασία
Όλες οι στρατηγικές μάρκετινγκ απαιτούν να αφιερώσεις λίγο χρόνο στην εξέταση της διαδικασίας και κατά πόσο ήταν αποτελεσματική. Αυτό αφορά φυσικά και τους Influencers. Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα η συγκεκριμένη στρατηγική να έχει πιο ισχυρό αντίκτυπο από τις πιο παραδοσιακές μορφές διαφήμισης.
Χρησιμοποιώντας λοιπόν τους Influencers είναι αποδεδειγμένο ότι η επιρροή που έχουν σε συγκεκριμένο κοινό μπορεί να βοηθήσει να γίνει γνωστό το brand σου σε μεγαλύτερη μερίδα ανθρώπων και σε μικρότερο χρονικό διάστημα.