Την “think global, act local” στρατηγική της βάζει σε εφαρμογή η Google και στο video περιεχόμενο μέσω του YouTube.
Το YouTube, ιδιοκτήτης του οποίου είναι η Google, φαίνεται να έχει επιλέξει ένα μικρό αριθμό από publishers ελληνικού περιεχομένου και να έχει επικοινωνήσει μαζί τους για να τους βάλει στο πρόγραμμα YouTube Premium.
Αυτό φυσικά έχει αναταράξει το διαφημιστικό industry, αφού οι τιμές διαφήμισης είναι χαμηλότερες και τα barriers για όποιον θέλει να διαφημιστεί είναι χαμηλότερα, αφού δεν παρεμβάλλεται ιδιαίτερη ανθρώπινη παρέμβαση (εκτός από τη διαδικασία έγκρισης) προκειμένου να μπορεί κανείς να διαφημιστεί.
Λίγοι είναι εκείνοι οι online publishers που φαίνονται να έχουν σταθερά ποιοτικό και αυθεντικό περιεχόμενο στην Ελλάδα, μεταξύ των οποίων το Protagon και το ComedyLab.
Ενδιαφέρον θα έχει να δούμε τι στάση θα κρατήσουν τα τηλεοπτικά κανάλια και τα ειδησεογραφικά sites, τα οποία έχουν μεν video περιεχόμενο, αλλά μάλλον προτιμάνε να πουλάνε σε διαφήμιση σε αυτό με τους δικούς τους όρους.
Αυτό βέβαια σημαίνει αντίστοιχα ότι θα πρέπει να έχουν δική τους υποδομή (hosting, serving, sales & tech) και ότι δεν θα έχουν κίνηση μέσα από το ίδιο το YouTube με όποιον κάνει αναζήτηση ή ενδιαφέρεται για το “next suggested video” το οποίο είναι μεγάλο traffic builder.
Αναμένουμε τις εξελίξεις…