Κάθε digital –και μη– marketer γνωρίζει τι είναι τα Facebook ads, ίσως όμως δε γνωρίζουν όλοι τι είναι το Facebook Audience Network. Ας το δούμε μαζί!
Το Facebook Audience Network είναι το μονοπάτι που θα πρέπει να ακολουθήσει κάποιος που θέλει να νιώσει τη δύναμη των Facebook ads έξω από το Facebook. Τι σημαίνει αυτό; Τα Facebook ads είναι τόσο επιτυχημένα επειδή είναι φτιαγμένα ειδικά για τον εκάστοτε χρήστη, σχετικά με το προφίλ και τα ενδιαφέροντά του αλλά έχουν και εύκολα μετρήσιμα αποτελέσματα, τόσο σε desktop όσο και σε mobile. Το Audience Network διαθέτει ακριβώς αυτά και επιπλέον τα συνδυάζει με app-based mobile experiences, δίνοντας στους marketers επιπλέον πλεονεκτήματα.
Τα ads στο Audience Network έχουν δημιουργηθεί καθαρά για να επιτυγχάνουν τους δύο σημαντικότερους επιχειρησιακούς στόχους, app installs και engagement. Για να επιτευχθεί η καλύτερη διανομή των διαφημίσεων στο Audience Network, χρησιμοποιούνται τα τρία παρακάτω banner formats:
Όποιος «τρέχει» ήδη Facebook ads, μπορεί με ένα μόνο κλικ να μπει και στο Facebook Audience Network, προκειμένου να προωθήσει το app του στο κοινό που θέλει και να κερδίσει installs και app engagement. Αξίζει να σημειωθεί πως το Audience Network προσφέρει τις ίδιες δυνατότητες targeting με τα Facebook ads.
Έρευνες δείχνουν πως τα ads του Audience Network ξεπερνούν τα News Feed ads και τo display όσον αφορά το κέρδος ανά χρήστη και το conversion rate. Συγκεκριμένα, έχει παρατηρηθεί πως τα Audience Network ads σημειώνουν υψηλότερο ποσοστό χρηστών που επιστρέφουν απ’ ότι τo display, το κόστος κάθε purchasing user είναι το 1/5 από αυτό του display, αναδεικνύοντάς τα ως μια εξαιρετική πηγή απόκτησης πιστών και μεγάλης αξίας χρηστών για τα περισσότερα apps.
Δεν θα πρέπει όμως να μας παρασύρει ο ενθουσιασμός των παραπάνω ευρημάτων, αφού αντίστοιχα αποτελέσματα είναι πιο δύσκολο να επιτευχθούν στην ελληνική πραγματικότητα καθώς πρόκειται για μια μικρότερη αγορά.