Συζητούσα πρόσφατα τη δημιουργία viral videos για τα προϊόντα ενός πελάτη.
Σε τέτοιες συζητήσεις είναι πάντα καλό πρώτα να δούμε τι ορίζει κανείς ως viral, δηλαδή που βάζει τη γραμμή του. Σε ένα κοινό 6.5 δισεκατομμυρίων ανθρώπων, ποιό είναι το όριο σου για να πεις ότι κάτι έφτασε να γίνει viral; Και σε ένα κοινό 11 εκατομμυρίων ανθρώπων, ποιό είναι το αντίστοιχο όριο;
Και είναι viral αυτά που έφτιαξαν οι εταιρείες και προωθούν κάτι; Ή μετράμε και όσα έφτιαξε μόνος του ένας καταναλωτής; Το Evolution of Dance είναι από τα αγαπημένα μου videos αλλά δεν προωθεί τίποτα. Ομοίως κάποια videos όπως τα περίφημα United Breaks Guitars, το HP Computers are racist και το Pizza Domino’s μάλλον κάνουν κακό παρά καλό.
Και σίγουρα αυτά τα videos δεν μας λένε και πολλά αφού μπορεί να έχουν τα περισσότερα views στο YouTube αλλά είναι self-promoting και δεν έχουν κάποιο branding.
Οι συζητήσεις αυτές είναι πολύπλοκες, αλλά ας αφήσουμε την τέχνη του viral -το οποίο εκτός από καλό concept είχε και καλή υλοποίηση αλλά και καλό seeding- να μιλήσει μόνη της.
Evian Roller Babies
T-Mobile Flash Dance
Old Spice Man (series)
Tippex: A Hunter Shoots a Bear
Volkswagen’s Fun Theory
Roger Federer for Gillette
Heineken’s Men With Talent
BMW’s Dinner for RR
Axe’s Dirty Balls
Bud’s Clothing Drive
Call Of Duty: Black Ops (TVC)
TomTom’s Darth Vader
Toyota Swagger
Ποιά είναι τα δικά σας αγαπημένα branded viral videos;