Καινοτομία στα μουσικά video clips
Μέσα σε μια εβδομάδα είχαμε την κυκλοφορία δυο πρωτοποριακών “interactive” μουσικών video clips. Αν και έχουμε συναντήσει στο παρελθόν παρόμοιες μορφές τέτοιων video, τα συγκεκριμένα έχουν προκαλέσει αίσθηση στο διαδύκτιο τόσο λόγω του καινοτομικού τους concept, όσο και του τρόπου υλοποίησής τους.
Το τραγούδι “Like a Rolling Stone”, του Bob Dylan, ήταν το πρώτο “interactive” video της εβδομάδας και παρόλο που γράφτηκε το 1965, είναι η πρώτη φορά που κυκλοφορεί δικό του video clip. Η πρωτοπορία του έγκειται στην εντύπωση που δίνει στο χρήστη ότι παρακολουθεί τηλεόραση. Στο βίντεο απολαμβάνει κανείς κανονικά το κομμάτι ενώ παράλληλα μπορεί να επιλέξει ανάμεσα σε 16 επιπλέον κανάλια για να παρακολουθήσει.
Κάθε κανάλι μιμείται ή σατιρίζει κάποιο τηλεοπτικό προγραμμα και οι ηθοποιοί που πρωταγωνιστούν παρουσιάζονται σαν να τραγουδούν οι ίδιοι το κομμάτι. Να πούμε ότι σε όλη αυτή τη διαδικασία δεν επηρεάζεται ούτε διακόπτεται το τραγούδι του Dylan, μάλιστα ένα από τα κανάλια παρουσιάζει τον ίδιο να το ερμηνεύει σε παλιότερη συναυλία του.
Η digital media εταιρία που σχεδίασε το video, η Interlude, έχει σκοπό να προσθέσει στο μέλλον περισσότερα κανάλια για ακόμα περισσότερη διαδραστικότητα. Το concept αυτό δημιουργεί την επιθυμία στο χρήστη να ακούσει ξανά και ξανά το τραγούδι προκειμένου να παρακολουθήσει όσα περισσότερα κανάλια μπορεί μια και, σύμφωνα με τον CEO της, Yoni Bloch, “πάντα θα σου ξεφεύγει κάτι αφού δεν μπορείς να τα παρακολουθήσεις όλα την ίδια στιγμή”.
Το δεύτερο video ανήκει στον Pharrell Williams και έχει χαρακτηριστεί «παγκόσμια πρωτοπορία», καθώς είναι το πρώτο εικοσιτετράωρο μουσικό video clip. Το τραγούδι “Happy” διαρκεί μια ολόκληρη μέρα ενώ σε όλη τη διάρκειά του, άνθρωποι χορεύουν σε διάφορα σημεία μιας πόλης. Στην κορύφωση κάθε ώρας εμφανίζεται ο ίδιος ο καλλιτέχνης ενώ την εμφάνισή τους κάνουν και πολλοί διάσημοι, μεταξύ των οποίων ο Magic Johnson και ο Steve Carrell.
Πατώντας “play”, ο χρήστης αρχίζει να βλέπει το video από την ώρα της ημέρας στην οποία βρίσκεται και ο ίδιος. Φυσικά, μπορεί να επιλέξει ποια σημεία του video θα παρακολουθήσει και για πόσο. Στο video σου δίνεται η επιλογή να κάνεις share στο Facebook ή στο Twitter τη στιγμή του τραγουδιού που επιθυμείς, καθώς και να διαβάσεις όλα τα σχόλια που έχουν γίνει στο Twitter σε κάθε ώρα της συγκεκριμένης ημέρας που παρακολουθείται.
Στα αρνητικά σημειώνεται το ότι το “Happy” του Pharrell δεν μπορεί να παιχτεί σε smartphone ενώ το “Like a Rolling Stone” απαιτεί download ενός συγκεκριμένου application προκειμένου να παίξει σε smartphone και tablet.
Το σίγουρο πάντως είναι πως και τα δύο αποτελούν καινοτομία στα μουσικά video clips και μπορούν να αποτελέσουν έμπνευση για νέες ιδέες όχι μόνο για τη μουσική βιομηχανία αλλά και για το χώρο του digital marketing.
