Facebook: Νέα features για τους advertisers
Μέσα στο Σεπτέμβρη, το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο, Facebook, ανακοίνωσε πως έρχονται δύο σημαντικές αλλαγές στον τρόπο διαφήμισης και μέτρησης των αποτελεσμάτων της. Πολύ συχνά, όπως είναι φυσικό, οι marketers έχουν κάποιους ενδοιασμούς για την αποτελεσματικότητα και την απόδοση των διαφημίσεων που τρέχουν όχι μόνο στο Facebook, άλλα και στα περισσότερα social media. Προκειμένου λοιπόν το Facebook, να μετριάσει αυτούς τους ενδοιασμούς και να κάνει τους marketers να αισθάνονται πιο σίγουροι για την επένδυσή τους σε αυτό, προχώρησε στα παρακάτω δύο βήματα.
Πρώτον, τα φρέσκα δεδομένα στην αγορά ads στο Facebook, είναι η επικείμενη προσθήκη του buying option να υπάρχει χρέωση μόνο για τις διαφημίσεις που είναι 100% in-view, δηλαδή μόνο όταν εμφανίζονται ολόκληρες στο News Feed του χρήστη. Αξίζει να σημειωθεί, ότι το Facebook δεν θεωρεί ότι αυτή είναι η βέλτιστη λύση, αλλά επιθυμεί να δώσει στους advertisers την ευελιξία και τον έλεγχο του πως διαμορφώνουν τις καμπάνιες τους. Αυτό το νέο feature θα είναι διαθέσιμο για κάθε τύπο ad που φαίνεται στο News Feed, όπως text, image, link και video ads.
Δεύτερον, το Facebook προσφέρει και κάτι ακόμα στους marketers σχετικά με τα video ads μιας και έχει παρατηρήσει την αυξημένη χρήση τους. Το εν λόγω κοινωνικό δίκτυο ανακοίνωσε την έναρξη συνεργασίας του με τη Moat -εταιρεία analytics- για τη μέτρηση του video viewability της πλατφόρμας. Στα πλαίσια συνεργασίας τους, το Facebook θα ελέγχει με την τεχνολογία που διαθέτει η Moat την ορθότητα των μετρήσιμων αποτελεσμάτων των video ad views, καθώς και τη διάρκεια που οι χρήστες βλέπουν τα video ads, παρέχοντας έτσι στους advertisers ακριβή analytics, ώστε να αισθάνονται ασφάλεια με το performance των καμπανιών τους.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση του Facebook, ενδέχεται να επεκταθεί η συνεργασία των δύο εταιριών στον έλεγχο και των υπόλοιπων μορφών ads της πλατφόρμας, συμπεριλαμβανομένων και των 100% in-vew Instagram ads. Όλα τα παραπάνω features δεν είναι ακόμα διαθέσιμα, ενώ οτιδήποτε νεότερο θα ανακοινωθεί στην επίσημη σελίδα του network.
