The New Stuff - Suit digital marketing

Όταν το branded video γίνεται σωστά

Mara Havaki


Όπως έχουμε δει σε πολλές περιπτώσεις, κάποια brands έχουν πετύχει να κάνουν μεγάλο buzz online, δημιουργώντας επιτυχημένες καμπάνιες με video. Η επιτυχία ενός branded video κρίνεται και από το πώς καταφέρνει να επικοινωνήσει το μήνυμά του χωρίς να είναι σαφή τα όρια ανάμεσα στη διαφήμιση και το entertainment, άρα χωρίς το προϊόν να φαίνεται έντονα. Χαρακτηριστικό πρόσφατο παράδειγμα αποτελεί το short film “The Gentleman’s Wager” του Johnnie Walker Blue Label.

[youtube= https://www.youtube.com/watch?v=kQ7kWpTrtJw#t=357]

https://www.youtube.com/watch?v=kQ7kWpTrtJw#t=357

Το Johnnie Walker εμφανίζεται ελάχιστα καθ’ όλη τη διάρκεια του video, ενώ το video έχει πετύχει πολλά εκατομμύρια views μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Συμπεραίνουμε λοιπόν, για ακόμα μια φορά, πως για να γίνει ένα branded video viral δεν έχει σημασία τόσο η εμφάνιση του προϊόντος όσο το content.

Παρακολουθούμε, λοιπόν, την αφήγηση ενός άντρα ο οποίος αναζητά μία σπάνια εμπειρία με σκοπό την προσωπική πρόοδο. Τι πιο λογικό, λοιπόν, για κάποιον που τα έχει όλα, από το να προτείνει ένα στοίχημα προκαλώντας τον ίδιο του τον εαυτό και να αποκτήσει μία money-can’t-buy εμπειρία; Τα brands, πλέον, επιχειρούν να συνδεθούν με το κοινό τους με έναν τρόπο που όχι μόνο θα παρέχει διασκέδαση στο θεατή, αλλά θα ευθυγραμμίζεται και με τις ιδιότητες που θέλουν να προσδώσουν στο προϊόν τους. Έτσι, το Johnnie Walker θέλει να περάσει το μήνυμα “rarer than rare”, μία ιδιότητα με την οποία θέλει να καθιερωθεί στο μυαλό του καταναλωτή (positioning). Οι experts του κλάδου θεωρούν τέτοιου είδους video περισσότερο ως μια μορφή τέχνης παρά επιστήμης.

Η επιτυχία των branded videos οφείλεται στο ότι είναι amuzing και shareable. Αποτελούν, δηλαδή, κάτι που ο καταναλωτής επιθυμεί να μοιραστεί, κυρίως for the fun of it. Ωστόσο, εκεί κρύβεται και το κλειδί της όλης υπόθεσης.

Case Studies · Viral · YouTube

johnnie walker · viral video

Agencies · Brand & Marketing Managers

Alcohol Drinks

Mara Havaki

Η Μάρα κατά τη διάρκεια των σπουδών της στο τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, ανακάλυψε τη δυναμική που κρύβει ο κλάδος του Marketing. Μετά την αποφοίτησή της, την κέρδισε ολοκληρωτικά ο χώρος του digital, στον οποίο και δραστηριοποιείται έκτοτε. Τα τελευταία δύο χρόνια εργάστηκε στη Socialab ως Marketing & PR Manager, ενώ παράλληλα είχε αναλάβει και την αρχισυνταξία του Suit.gr.

Recently Published

»

Guerrilla Marketing: Δημιουργήστε συναρπαστικό περιεχόμενό για το κοινό σας

»

Οι 10 νόμοι του social media marketing

»

Οι 5 καλύτερες στρατηγικές απόκτησης πελατών για την επιχείρησή σας

»

Το YouTube συστήνει τα shopping ads στα κινητά

»

Heatmaps: Ποια η σημασία τους και γιατι να επενδύσετε σε αυτα

»

Copywriting vs. Content Writing: Διαφορές και τι να διαλέξεις

»

Οδηγός για να επιλέξετε όνομα για την επιχείρηση σας

»

Bounce Rate : Τι σημαίνει για εσάς και ποιες οι επιπτώσεις του στην Digital Marketing στρατηγική σας

»

Τα σημαντικότερα Social Media Trends

»

Πώς το Brand σας θα κερδίσει τη «μάχη» των εορτών

Για να κάνουμε την εμπειρία πλοήγησής σου καλύτερη, χρησιμοποιούμε cookies. περισσότερα

Για να σας παρέχουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία πλοήγησης στη σελίδα μας χρησιμοποιούμε cookies. Αν συνεχίσετε να πλοηγείστε στην ιστοσελίδα μας χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις σας για τα cookies, ή πατήσετε στο κουμπί "Αποδοχή" παρακάτω, σημαίνει πως δίνετε τη συναίνεσή σας για αυτό.

Κλείσιμο