Όπως έχουμε δει σε πολλές περιπτώσεις, κάποια brands έχουν πετύχει να κάνουν μεγάλο buzz online, δημιουργώντας επιτυχημένες καμπάνιες με video. Η επιτυχία ενός branded video κρίνεται και από το πώς καταφέρνει να επικοινωνήσει το μήνυμά του χωρίς να είναι σαφή τα όρια ανάμεσα στη διαφήμιση και το entertainment, άρα χωρίς το προϊόν να φαίνεται έντονα. Χαρακτηριστικό πρόσφατο παράδειγμα αποτελεί το short film “The Gentleman’s Wager” του Johnnie Walker Blue Label.
https://www.youtube.com/watch?v=kQ7kWpTrtJw#t=357
Το Johnnie Walker εμφανίζεται ελάχιστα καθ’ όλη τη διάρκεια του video, ενώ το video έχει πετύχει πολλά εκατομμύρια views μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Συμπεραίνουμε λοιπόν, για ακόμα μια φορά, πως για να γίνει ένα branded video viral δεν έχει σημασία τόσο η εμφάνιση του προϊόντος όσο το content.
Παρακολουθούμε, λοιπόν, την αφήγηση ενός άντρα ο οποίος αναζητά μία σπάνια εμπειρία με σκοπό την προσωπική πρόοδο. Τι πιο λογικό, λοιπόν, για κάποιον που τα έχει όλα, από το να προτείνει ένα στοίχημα προκαλώντας τον ίδιο του τον εαυτό και να αποκτήσει μία money-can’t-buy εμπειρία; Τα brands, πλέον, επιχειρούν να συνδεθούν με το κοινό τους με έναν τρόπο που όχι μόνο θα παρέχει διασκέδαση στο θεατή, αλλά θα ευθυγραμμίζεται και με τις ιδιότητες που θέλουν να προσδώσουν στο προϊόν τους. Έτσι, το Johnnie Walker θέλει να περάσει το μήνυμα “rarer than rare”, μία ιδιότητα με την οποία θέλει να καθιερωθεί στο μυαλό του καταναλωτή (positioning). Οι experts του κλάδου θεωρούν τέτοιου είδους video περισσότερο ως μια μορφή τέχνης παρά επιστήμης.
Η επιτυχία των branded videos οφείλεται στο ότι είναι amuzing και shareable. Αποτελούν, δηλαδή, κάτι που ο καταναλωτής επιθυμεί να μοιραστεί, κυρίως for the fun of it. Ωστόσο, εκεί κρύβεται και το κλειδί της όλης υπόθεσης.
View Comments (0)
The specific video was boosted on YouTube for over a month, at cost of hundreds of thousands of Pounds.... I do not think there is any element of VIRALITY in this campaign, just a large MEDIA BUDGET allocated!
Googling the clip's name, including Jude Law or Blue Label, shows hundreds of thousands of sites that have featured the video. You can't buy off the entire internet, this campaign is definitely in the realm of viral.
No matter how viral a campaign is though, it definitely needs some media budget. If you thik that the buzz behind this is just a matter of throwing piles of money towards the media, I definitely wouldn't want to work at the media shop handling Johnnie Walker, I don't think I could handle the amount of business there.