Tricks of the Trade
Η παρουσίαση του κ. Αναγνωστόπουλου την Πέμπτη, 22 Ιανουαρίου στο κλαδικό συνέδριο All Things Facebook 2015 με διοργανωτή την Think Digital και τη Boussias Conferences είχε τίτλο «Tricks of the Trade».
Η παρουσίαση έχει αναρτηθεί στο λογαριασμό της Socialab στο Slideshare μαζί με κάθε προηγούμενη παρουσίαση της εταιρείας σε συνέδριο.
[slideshare id=43801776&doc=atfanagnostopoulos-150122172847-conversion-gate01]
Τα highlights της παρουσίασης ήταν τα εξής:
- Κάθε εταιρεία που βρίσκεται στο συνέδριο μάλλον έχει ανάγκη από έναν digital marketer. Δεδομένου πως ένα agency έχει πάνω από 10 ρόλους ανθρώπων, κάποιος που είναι digitally-savvy πρέπει να μπορεί να αξιολογήσει τα αποτελέσματα που του φέρνει το digital agency του.
- Κάθε είδους συγκρίσεις μεταξύ digital και offline, όπως: (α) Η σύγκριση του κόστους μιας καταχώρησης περιοδικού με το κόστος της διαχείριση σελίδας στο facebook, (β) το reach που μπορεί να έχει μια σελίδα σε ένα περιοδικό σε σχέση με το 10πλάσιο reach που μπορεί να έχει το ίδιο δημιουργικό με το ίδιο κόστος στο facebook, (γ) το πως στο facebook δεν απαιτείται η χρήση ενός media shop για media buying.
- Η σύγκριση του digital με την τηλεόραση στο ότι το ένα μέσο μετράει κάθε κίνηση σε κάθε δευτερόλεπτο, ενώ το άλλο μετράει περίπου το 1 / 500στο του ελληνικού πληθυσμού. Έθεσε μάλιστα το ερώτημα: «θα εμπιστευόσασταν εσείς τα αποτελέσματα που παίρνετε από το digital αν μετρούσε δειγματοληπτικά μίας στις 500 επισκέψεις;»
- Ανακοίνωσε πως η Socialab στο εξής παρέχει δύο νέες υπηρεσίες που πιστεύει πως χρειάζεται η αγορά: (α) την αξιολόγηση της digital παρουσίας (audit) ενός brand που δεν είναι πελάτης, ώστε να ξεκαθαρίσει πιο γρήγορα η αγορά από τις πρακτικές που δεν φέρνουν αποτελέσματα αλλά και (β) το recruitment καθώς και την αξιολόγηση υποψηφίων για in-house θέσεις digital marketing.
Τέλος, έκλεισε με μια σύντομη ιστορία για το πώς συνδέεται η ταινία «Ο Νονός» με το digital marketing:
Η ιστορία αφορά στην πρώτη προβολή της ταινίας στο κανάλι NBC. Η ταινία ήταν πολυ-αναμενόμενη καθώς είχε κάνει μεγάλη επιτυχία στο box office και πολύ μεγάλη μερίδα του κοινού θα την παρακολουθούσε στην τηλεόραση. Οι διαφημιστές έκαναν ουρά για να διαφημιστούν πριν, μετά και κατά τη διάρκεια της ταινίας.
Καθώς η ταινία διαρκεί τρεις ώρες, το κανάλι προγράμματισε την προβολή της σε δύο δίωρα (μαζί με τις διαφημίσεις), στις 16 και 18 Νοεμβρίου 1972. Το α’ και β’ μέρος της ταινίας προβλήθηκαν μεταξύ 9 και 11 το βράδυ.
Και τις δύο μέρες, η τοπική υπηρεσία αποχετεύσεων είχε πρόβλημα, καθώς το κοινό χρησιμοποίησε συγχρονισμένα τις τουαλέτες τους και έφραξε το αποχετευτικό σύστημα της πόλης.
Και τα δολλάρια των διαφημιζομένων πήγαν κι αυτά “down the drain“…
